据海南省政府网站消息，热！海南自贸港全岛封关以来，入境旅游市场政策红利加速释放，热度持续高涨。记者从1月19日召开的海南自贸港封关进展新闻发布会上获悉，过去一个月，全省进出境旅客28.91万人次，增长31.3%，其中免签入境外国人增长64%。
海南省旅游和文化广电体育厅副厅长、新闻发言人李海钢介绍，从市场特征来看，主要呈现三大变化——
入境客流规模快速攀升，市场活力持续迸发。2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年增长59.5%，入境旅游市场全面超越疫情前水平。封关运作带来的制度型开放优势，迅速转化为吸引全球游客的强劲动能。
客源市场结构持续优化，多元格局逐步形成。俄罗斯、东南亚及港澳台地区等传统客源市场稳定增长，欧美、澳新等远程市场同样表现亮眼。其中，2025年12月，来自英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚等国家的游客量同比增长分别为56%、83%、144%、62%、52%。这意味着，海南作为旅游目的地的知名度与吸引力，正被全球更多地区的游客熟知和认可。
旅游消费形态加速升级，深度度假特征凸显。一方面，2025年12月，入境游客总花费达1.414亿美元，同比增长63%，消费重心正从单一购物向深度体验转型；另一方面，入境游客停留时间明显延长，人均停留夜数由2024年的3.37夜提升至如今的3.96夜，“过境游”逐步转为“深度游”。
“总体来看，全岛封关运作首月，海南入境旅游市场在规模、结构和质量上均呈现出积极而深刻的变化，实现良好开局。”李海钢表示，后续该厅将继续深耕客源市场，做好“走出去”与“请进来”的文章；强化推广赋能，借助高端平台扩大影响力，同时联动线上国际社交平台与文化和旅游部全球推广网络，持续打响“免签+免税”核心品牌；筑牢服务根基，严格落实《海南省关于支持入境旅游奖励实施细则》，加大对国际化服务环境改造力度，以高品质服务提升综合竞争力，擦亮海南国际旅游消费中心名片。