据海南省政府网站消息，2024年是中马建交50周年暨“中马友好年”。6月6日至10日，中国（海南）—马来西亚旅游文化交流周活动在吉隆坡举办，展示海南旅游文化资源，促进两国在旅游文化领域的交流合作。
在航线便利和免签政策的加持下，2023年以来，海南入境游市场逐步复苏，保持稳步增长，来自东南亚国家，特别是马来西亚的游客数量增长显著。据统计，2023年，海南接待马来西亚籍游客3万余人，同比增长超33倍。这一数据不仅反映了海南与马来西亚在旅游领域的紧密联系，也显示了双方旅游合作的巨大潜力。
在5天的交流活动中，省旅游和文化广电体育厅精心准备了丰富的宣传资料，通过图文并茂、双向互动的形式，向马来西亚民众展示了海南独特的自然风光、深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。
东坡文化、“三月三”民俗、冼夫人文化、非遗展示……活动现场，一幅幅描绘海南文化的生动画卷徐徐展开。以文化交流为纽带，连接了马来西亚与海南的文旅产业链资源，使更多马来西亚民众了解了海南，对海南产生了浓厚的兴趣和向往。
省旅文厅相关负责人表示，此次活动旨在以旅文资源带动区域经济发展，促进两国旅游文化的经贸合作，同时也积极引导和组织华侨华人到中国参观访问，到海南旅游观光、寻根问祖。“下一步，海南将继续通过‘旅游文化3+3’策略，打造非遗、文创、美食的文化三部曲和亮出‘海、陆、空’三张旅游名片，讲好海南故事，弘扬中华优秀传统文化。”该负责人表示。
“我们将积极推广海南的旅游资源，鼓励更多的马来西亚人前往海南旅游，感受那里的自然之美和文化魅力。”马来西亚中国总商会会长卢国祥表示，通过加强文化和旅游产业的发展，将进一步带动两地在商务、旅游和文化等领域的合作，以增进两国人民对彼此历史和文化的了解。