根据Statista数据显示，2022年全球户外运动用品市场规模达2002亿美元，预计2025年行业规模将达2362亿美元。这波后疫情时代的户外热潮，也有着国内年轻人的重要贡献。当打开小红书，搜索“户外运动”的关键词，上百万条真实用户笔记分享等着你点开。人们走出钢铁森林，渴望和大自然相贴，仅是停留在城市里的citywalk，已经无法满足年轻人的户外运动“野心”，他们期待更硬核、更专业的户外运动内容。
9月9日，小红书商业运动户外行业总监秀宁出席2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛，进行了以“风之所向，进阶生长——小红书平台趋势及运动户外行业分享”为主题的主旨分享并参与圆桌讨论。
2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛由厦门国贸猎迅会展有限公司和北京体银体育产业有限公司联合主办，中国社会工作联合会支持，是第二十三届中国国际投资贸易洽谈会运动时尚展的重要组成部分。大会以“运动新活力 消费新趋势”为主题，聚焦运动时尚产业发展，探索体育产业高质量发展的新模式、新路径，为潮流体育与新业态搭建更好的资源平台，提促激发体育消费新活力。
会上，秀宁解读小红书社区趋势及运动户外行业内容，并对新世代热衷的运动场景进行了分享。她介绍道，小红书不仅仅是用户的生活百科全书、公认的消费决策平台，更是体育运动兴起和分享内容聚集的新阵地。新新运动社交在小红书兴起，硬核运动在这里流行，专业运动户外品牌也进入到抢抓“时尚战场”的新阶段。小红书将打通运动边界，协同品牌“共出新”，助力运动户外品牌通过小红书种草、让好产品与用户多次相遇、让好产品生长出来。
专业+生活并重，小红书成户外热潮主阵地
拥有2.6亿月活用户，6900万分享者的小红书，是运动户外热的“起风”地，也是年轻用户分享并搜索户外体验的情报主阵地。近一年小红书“户外”搜索趋势环比上涨334%，露营、徒步、滑雪、骑行等户外运动在小红书乘风而动，其中单是“露营”这一话题词，其2022年话题浏览量就超过了200亿。
2023年，小红书运动户外热度持续走高，体育赛事热度应需暴涨，呈现出“专业+生活”并重的趋势。以跑步项目为例，马拉松成为第一高增场景，相关内容年同比增长503%，从报名备赛、跑马装备，到参赛打卡、赛后晒奖，超400万人在这里分享马拉松赛事的每一个环节。
在梅西中国行、戈登中国行等话题的带动下，小红书社区内足球、篮球等大众运动搜索量持续暴涨。此外，来自小红书数据中台的数据表明，越野跑、铁三、拳击、攀岩等小众硬核运动，也呈现出欣欣向荣、蓬勃生长的发展态势。
同时新新运动社交在小红书兴起，10000+运动社团在小红书建立了自己的“同好”阵地，囊括网球、羽毛球、匹克球、陆冲、飞盘等运动项目，“运动搭子”搜索热度增长1742%，户外运动成为年轻人打破“社恐”屏障，找搭子交同好入组织的新契机。
风格&场景种草主导，品牌迎来生长新机会
2023年2月10日至3月7日，社区内“时装周”搜索趋势环比上涨354%，“上海街拍”、“大家时装周”等话题狂揽数亿浏览量，包括美式复古风、URBANCORE、GROPCORE在内的150+穿搭风格，在小红书踏浪而行，真实而又个性化的内容碎片，组成年轻人的时尚态度。
有着强烈时尚嗅觉的年轻用户，对户外运动场景也提出了时尚消费新需求，骑行、citywalk等户外运动高热度搜索内容中，时尚穿搭相关内容热度持续上涨。
基于这一趋势洞察，立足社区户外运动生态和垂类兴趣圈层影响力，小红书为包含服饰行业在内的运动户外品牌带来了更多生意增长的机会及可能。聚焦服饰潮流行业的运动户外赛道，从用户需求中可以洞察到：品牌专业品线也要考虑日常化穿搭需求，运动户外产品不只满足“运动”需求、还要考虑满足“时髦”的“运动休闲”需求。专业运动户外品牌也要卷入“时尚战场”。
越来越多的运动户外品牌加入小红书，通过小红书种草让品牌的好产品真正得长了出来。
『New Balance 1906R复古跑鞋通过小红书种草、实现焕新期产品到爆品的高效转化。该大单品种草30天，实现站内搜索环比+2800%，【CITYWALK】趋势内容渗透率NO.1；全域销售额千万+，种草款第三方市场价提升40%。通过场景焕新，『New Balance 1906R』披荆斩棘重归“顶流”之位。
lululemon 2023年携手小红书，以『blissfeel trail』越野跑鞋大单品为重点，通过锚定趋势、深耕场景、多维种草、精细化流量运营等策略及打法，完成了品牌鞋履家族扩列。『blissfeel trail』越野跑鞋锚定“越野跑”蓝海趋势场景，携手小红书发起#户外集结计划，全国八城联动，落地徒步越野线路，从精准越野博主出发、逐步渗透、影响到更广泛的户外运动爱好者，实现户外兴趣人群渗透环比提升53%，成功圈粉扩势。同时聚焦小红书种草，从徒步到日常，多维度延展种草场景和内容，放大产品体验，并组合信息流及搜索场域精细化运营流量，助力产品实现精准曝光。最终带动品牌跑鞋全品线热度提升100%，成功实现新品圈粉。
年轻一代已成市场消费核心决策者，当“户外运动热”席卷年轻用户，作为趋势策源地和爆发主阵地的小红书，成为运动户外行业生意的黄金增长点。
通过种草，小红书帮助品牌和受众形成有效沟通，打造包含“体验分享-产品种草-用户反馈-产品升级”等重要环节在内的正向闭环，为品牌提供全产品生命周期解决方案，助力“老品焕新、新品引爆、品牌赋能”等多品牌生意指标达成，实现小红书社区、用户和品牌的共生、共长、共赢。
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