“稳权重”“强服务”“热云端”

浙江省商务厅消息,瓯海区多措并举促进消费持续恢复,发挥消费对经济发展的基础性作用,助力稳住宏观经济大盘。今年以来,该区坚持“出实招”“办实事”,全力抓好权重商品提量、服务消费提质、云端消费扩面,全力推动促消费工作大发展,在疫情冲击影响下有力刺激了消费回暖。2022年1-9月,完成社会消费品零售总额271.45亿元,同比增长5.9%,各项消费指标增速均居全市前列。

一、巩固提升权重消费,促进消费回稳

紧盯汽车这一传统消费的重要支撑,通过提升消费场景、迭代消费模式、刺激消费潜能等方式稳住消费回升势头,巩固发展百亿级汽车业态经济,为消费回升持续注入动能。一是抓好汽车产业带规划建设持续优化结构。以温州汽车城为基点,落地瓯融汽车产业园、瓯亚汽车公园、浙南汽车未来港等项目,布局瓯海大道沿线,打造百亿汽车产业带。其中温州汽车城现有经营商户83家,二手车经销商51家,新车经销商22家;瓯融汽车产业园利用金角银边56亩地,吸引雷克萨斯、宝马和12家汽车4S店相继入驻;瓯亚汽车公园集聚了包括蔚来、理想、小鹏等新能源高端品牌及奔驰、奥迪、红旗等传统品牌,充分释放汽车消费集聚效应。二是迭代升级汽车消费模式。针对汽车消费市场车型产品更新换代周期不断加快,汽车消费者需求日趋多样化等情况,加快汽车消费市场迭代更新,不断探索汽车商超、汽车综合体、品牌专柜等新型汽车消费模式。例如区内的亚运汽车公园项目是浙江省首座下沉式汽车超市,有别于传统4S店,该项目集聚了近60家汽车品牌,以“汽车超市”为定位,以未来智能串联空间场景,规划统一沉浸式汽车主题场景空间,涵盖汽车展示、销售、体验等多项业务,打造“汽车消费+文旅目的地”。三是多措并举刺激汽车消费潜能。持续举办消费刺激活动,激发汽车消费活力,2022年累计开展两期“温享新消费”活动,汽车消费券发放金额达2263.8万元,共计实现汽车销售4406辆,拉动汽车销售额7.87亿元。鼓励指导汽车经销企业举办各类促销活动,如指导瓯亚汽车公园举办“嗨,瓯海!——2022迎亚运·汽车嘉年华”活动“温州瓯亚汽车公园首届大型车展”、“嗨购7天乐温州瓯亚汽车公园五一大型车展”等活动5场,累计实现汽车销售额超2亿元,为全区汽车产业发展注入新动能。

二、培育壮大服务消费,提升消费能级

推进消费结构升级,通过提升消费场景、丰富消费内涵、延伸消费链条等方式满足居民日益多元化、特色化的消费需求,实现消费潜能的持续释放、消费氛围的持续优化。一是聚焦品质消费升级,驱动场景建设提速。提质升级中庚漫游天地、山根音乐艺术小村等9个大型的具有地域特色的高品质消费场景,累计改造提升商业面积30万㎡以上;强化品牌招引与培育,为商业载体注入全新的“血液”与活力,2022年度共计招引TimeVallée时光天地、Balabala·YOUNG 等44家首店,举办华为问界M5汽车浙江首发、项春和堂老酒汗品鉴会、瓯海眼镜“十大新秀”品牌发布会等多场首发首秀活动,培育打造了森马、晨曦炖品、VOC等一批具有本土消费辨识度和引领性的服装、智能锁、童鞋、食品本土消费品品牌,为市民带来更多“打卡”新去处。二是培养“特色经济”,点燃“瓯时尚”消费。以本地历史文化底蕴和山水资源为培养基,持续打造具有地域辨识度的特色节庆活动,青灯市集、绿文化节、肯恩小镇风情旅游节、瓯歌夜场等一大批知名消费活动品牌走向全国。以青灯市集为例,2022塘河青灯市集全国美学大会(夏季)吸引来自全国各地近300家文化生活美学的优质品牌和业界大咖参加,展出900个特色生活美学品牌,10万余件文化生活美学作品,5天吸引23万粉丝前来逛展,交易总额突破5710万元,成为全国市集活动的“流量IP”。三是厚植“人间烟火气”,构建“月光”消费新高地。紧抓消费新风尚,丰富区内夜间消费场景,瓯海现有夜间文化休闲场所175家、夜间健身场所146个、夜商圈5个、夜宵街12条。其中新引进温州城泰希尔顿酒店,打造瓯海区夜间消费新地标,进一步中心区夜间经济集聚区消费能级;新桥美食美食小镇、月乐西街美食街区、靓港夜市等特色餐饮街区进一步丰富了居民的夜生活;云顶草上世界、迷雾世界等利用山体、山洞开发的特色项目,聚焦亲子、团建、青少年等客户群体,成为旅游消费的新增长极。同时,该区五星级标准酒店达到4家,外水良艺境、罗山恋等优质民宿广受欢迎,目前已经认定的精品民宿达到9家。

三、探索创新数字消费,促进云端消费蓬勃发展

充分发挥本土产业丰富和电商产业繁荣的特质,率全省之先建设“浙里好玩瓯海品牌馆”,并大力推动本土企业、本土产品、本土文化、本土名人“四上云”工程,助推“网络经济”,实现“云势力”消费,为商贸业“疫后重建”添补全新动能。一是夯实数字消费基础。加快布局MCN(多频道网络)产业,拿下“快手电商优质本地服务商”“抖音电商浙江大区温州服务商”直播平台官方授权牌照,成为全市范围内MCN服务资源集聚程度最高的县(市、区);改造直播基地场景近10万平方米,培育出4个市级直播电商基地,数量居全市首位;新摘取淘宝直播、抖音、快手直播平台官方授权牌照4个,在全市占比达到57%;强化区内电商企业粘合度,首创打造“新电商亿元俱乐部”,定期围绕行业热点话题,解析实操案例,助力企业家们在纷繁复杂的市场环境中获得更广阔的视野,加速电商氛围打造和新电商企业培育,第一期已吸引25家本土亿元电商企业加入。二是开办线上消费节增强“新活力”。举办“瓯礼至·臻享富”网上年货节、瓯海双品网购节、电商618“浙”样促消费·瓯海农产品直播专场等新消费活动,覆盖6个直播基地(园区),抖音、快手、小红书等5大平台服务商及数百个品牌商家。其中瓯海网上年货节实现2022年商贸业新消费“开门红”,累计推广120余个温州特色国潮品牌,在线观看超1480万人次,销售额超5000万元;温州甄选好物节·温州专场第四季吸引鞋服、食品、智能锁、眼镜等多种产自温州的特色产品80余个参与,直播时长达7个小时,吸引605.12万观看量,成交金额超2270万元,成交件数超20万件。三是助推“云势力”品牌发展。通过与优质主播合作先后推出“瓯嗨购”“网上年货节”等特色服务,对外推广本土特色品牌。如“谁最瓯海”根据本地商贸产业发展特色编制“时尚消费”“品质生产”“专业集群”等8个专题板块,每个板块中选取按“好中选优”“优中选最”的标准择优选取本地区最有代表性的行业、行业中最具引领性的项目和企业,已完成5个专题共24期信息发布,50家本土企业的企业文化、企业发展、产品特点在平台进行了全方位展示,平均每期阅读数超4000人次。又如“泽雅记”文创团队通过整合在温外国友人资源宣传瓯海旅游,英国人Alex骑着温州传统馄饨车在泽雅走街串巷,网上推广泽雅当地文化、美食,视频在抖音推出仅7天播放量超25万。