4月25日，由湖南省文化和旅游厅指导，字节跳动公益主办的“湖南省非遗发展共创营”在长沙举办。“花鼓戏”“汨罗龙舟制作技艺”“湘西苗绣”等104位湖南非遗项目的传承人，以及@彭南科 @凡人繁星 等20组抖音创作者受邀到场。活动中，抖音创作者与非遗传承人交流非遗传播经验，并通过研讨共创的形式达成了34项湖南非遗短视频拍摄合作意向。
“您手中的绝活，是等待被点燃的文化火种；您镜头里的创意，将成为点亮非遗的璀璨星光。”湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周志勇出席活动，表达了对到场非遗传人和创作者的期望。他介绍，此次共创营，将以“非遗+短视频+流量赋能”为核心，打造传承人与创作者深入对话的交流平台，让传统技艺与新兴媒介紧密联结，助推湖南非遗走向更广阔的舞台、更年轻的群体、更主流的话语场。
字节跳动公益相关负责人表示，希望通过邀请优质创作者、MCN机构、非遗传承人，建立学习和资源对接“平台”的方式，撮合创作者与非遗项目的合作，解决非遗线上传播问题，提升湖南省非遗的传播和推广。
三湘大地历史文化悠久，非遗项目繁多。湖南花鼓戏名扬全国，“褶子功”“鼻须功”等独特身段技法让人拍案叫绝；起源于屈原投江传说，汨罗龙舟制作技艺传袭至今；湖南江永女书是迄今发现的唯一女性专用文字，现存单字约2000个。此外，湘西苗绣、土家族织锦、梅山武术等无不蕴含着非凡技艺与传统文化。这些非遗项目均有传承人来到活动现场进行交流。
（花鼓戏非遗传承人陈雨晴在“湖南省非遗发展共创营”现场分享）
陈雨晴是一名长沙花鼓戏非遗传承人。2019年，她创立了“花鼓戏一东”抖音账号，线上展示花鼓戏传统魅力，现已吸引了58.1万粉丝关注。她表演的《采茶调》中的小绝活儿“打杯子”多次登上热搜，单条作品点赞量17.4万，被人民日报、新华社、央视新闻、中国新闻网等多家主流媒体报道。她在分享中表示，借助抖音传播，长沙花鼓戏从剧场走上“云端”，收获了更多青年和全球观众，展现了传统文化在新时代的无限可能。
创作者的加入，让更多人了解和喜欢上非遗。@彭南科 在抖音复刻浏阳花炮、皮影戏等制作技艺，一部视频就能获得数十万、上百万点赞。他在分享中指出，许多非遗项目面临传承人老龄化、年轻人兴趣不足、手艺人挣不到钱等痛点。他希望通过短视频传播，让非遗更多的出现在人们的生活中，提升非遗的市场价值。
（抖音创作者@焦绿儿 分享非遗内容创作心得）
创作者@凡人繁星 擅长发掘平凡人背后的不平凡故事，在抖音获得了超过1424万点赞。针对非遗传播，他从视频创作角度分享了一系列经验。他表示，非遗视频在制作和传播过程中要注重开头的吸引力，重点关注“2秒跳出率”“5秒完播率”等数据指标。视频内容要具备故事性与情感共鸣，但一定要有真情实感，避免空洞和强行煽情。
（湖南非遗发展共创营交流现场）
分享授课后，共创营进入了更为深入的分组交流和自由对接环节。到场的非遗传承人与创作者根据合作意向进行分组交流，沟通非遗内容制作和传播方案。当日，现场达成非遗短视频拍摄合作意向34项。字节跳动公益将在相关视频上线后给予抖音流量扶持。
近年来，短视频直播成为非遗传播的重要渠道。在此背景下，字节跳动推出“抖音非遗计划”等专项，并通过“非遗发展共创营”“非遗守护人”“非遗正当时”“百young非遗”等一系列子项目，助力非遗“见人，见物，见生活”。数据显示，截至2024年5月，活跃在抖音的非遗代表性传承人数量达1428名，国家级非遗相关视频分享量较上年同比增长36%，非遗团购商品订单量较上年同比增长356%。