据浙江省政府网站消息，15日，2026年浙江省暑期电影消费季启动仪式暨“跟着电影游浙江品美食”主题活动在温岭举行。本次活动由省委宣传部、省电影局、省商务厅、省文化广电和旅游厅、浙江日报报业集团、浙江广电集团和省文投集团主办，台州市委宣传部和温岭市委、市政府承办。
当晚，在温岭市石塘镇小箬村七彩拾光广场，粗犷诙谐的国家级非遗大奏鼓表演拉开启动仪式帷幕。
本次暑期电影消费季从7月中旬持续至8月底，旨在以电影为纽带，串联全省文旅、美食、商圈资源，打造“观影+旅游+美食”的一体化暑期消费新场景，激活全省夏日文商旅消费活力。
活动现场发布浙江省电影消费券暑期惠民观影活动。本轮消费券共计发放2500万元，其中暑期档发放1500万元，以真金白银的惠民补贴点燃全省暑期电影消费热潮，释放文化消费潜力。浙江省电影消费券暑期惠民观影活动从7月16日持续至8月31日。现场，宁波市、湖州市南浔区、温岭市分别发布暑期电影消费季活动。
据介绍，消费券发放包括固定面值补贴和天降红包补贴，其中固定面值补贴包括5元单票立减和8元、10元、15元优惠券，天降红包为平台随机发放的1至60元红包。用户可登录淘票票APP、支付宝APP-淘票票入口、大麦APP-电影频道等享受以上优惠，也可登录潮新闻APP、Z视介APP、“潮光影”微信小程序等平台，领取8元、10元、15元优惠券。消费券于7月16日至8月31日每日10时发放，具体领取及使用规则以平台页面公布为准。
一张电影票带动多元丰富的消费体验。为进一步放大电影消费券带动效应，本次活动联动演出、餐饮、旅行等业态，打造“电影+”复合型消费场景。观影用户可在活动页面领取由大麦、淘宝闪购、飞猪等平台提供的演出优惠券、外卖美食券、机酒优惠券等多重福利。
省电影局相关负责人表示，依托火热的暑期电影市场，本次电影消费券活动既是丰富群众精神文化生活的惠民举措，也是以实打实的惠民补贴激活电影市场、盘活全域消费资源。浙江将持续激发电影消费潜力，拓宽消费融合场景，助力全省服务消费高质量发展。
启动仪式上，全省统一的“电影票根惠享平台”上线，构建起百家影院、千个品牌、万家门店参与的“电影＋”业态联动新生态。用户登录“潮光影”微信小程序，上传电影票根，就可解锁餐饮美食、景区景点、酒店民宿等优惠权益。
当晚活动现场还推出“光影山海·潮玩石塘”主题市集，设置非遗工坊、美食体验、光影打卡等板块共计50个展位。为期四天的市集活动上，市民游客可以观赏海洋剪纸、温岭草编非遗技艺，品尝敲鱼面、糖龟等温岭特色风味，打卡电影主题网红点位，感受影视与山海烟火交融的魅力。启动仪式结束后，现场开启主题露天观影活动。