据浙江省政府网站消息，6日，首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展活动在杭州启动。本次活动由省文化广电和旅游厅指导，以南派三叔创作的经典探险故事IP为引擎，打造覆盖全城、贯穿全年的文旅消费新体验，为暑期文旅市场注入强劲动能。
如何实现超级文化IP与文旅消费同频共振？“稻米狂欢季”给出的答案是“全城联动、深度赋能”，将南派三叔笔下的人物、场景等元素植入杭州各大文化地标与核心商圈，构建起立体的文商旅消费新网络。
现场发布的“稻米狂欢季”主题权益卡，可实现一卡畅游省内多家合作景区与文化场馆。活动现场，杭州城市公交与大运河游船正式上线IP主题专线，串联西湖、清河坊、西泠印社等文化地标。活动还特别设计推出“溯源之旅”和“宋韵之旅”两条集章打卡路线，融入宋韵文化、运河文化和非遗技艺。
《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》提出到2028年，全省培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场，集聚万名数字内容创作与文旅运营人才。
省文化广电和旅游厅相关负责人说，接下来，浙江将进一步整合数字经济、文化资源、文旅场景等，推动数字文化IP从内容创作、场景落地到消费变现、生态集聚的全链条升级。