据宁夏回族自治区商务厅消息，9月21日，淘天集团携手自治区商务厅、贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会，在银川同步启动两大重磅活动：宁夏红酒新产地计划发布会、淘宝S＋级IP“直播中国·山河丰收·中国葡萄酒”贺兰山东麓专场溯源直播。通过云端镜头，将贺兰山独有的风土风貌、葡萄种植与酿酒故事全景呈现给全国网友，将得天独厚的产区资源优势转化为广受市场认可的品牌优势。
活动当天，政企、平台、产区酒庄代表齐聚现场，共同发布《淘宝天猫宁夏红酒新产地报告》，官宣平台年度专项扶持举措，并完成产业带合作签约。为助力本土酒庄拥抱线上市场、补齐数字化运营短板，我区配套约200万元专项补贴，精准赋能产区品牌建设，持续擦亮贺兰山东麓葡萄酒这张亮眼的紫色名片。
傍晚时分，时长三小时的产地溯源直播正式开播。直播跳出传统带货模式，主打真实溯源、文化讲读与品质展示。演员娄艺潇、葡萄酒专家刘琳携手本土酿酒师、种植户、酒庄庄主，实地探访葡萄酒博物馆、万亩葡萄园、酿造车间与地下酒窖。从田间葡萄管护、鲜果采摘，到发酵酿造、陈藏储存，再到庄主面对面分享国产葡萄酒文化，西鸽、木兰朵、贺兰山等代表性酒庄悉数亮相，生动拆解一瓶宁夏好酒背后的风土密码与匠心工艺，同时为网友普及专业的品鉴、选购技巧，让全国消费者沉浸式认识贺兰山东麓葡萄酒。
来自平台的消费数据更具有说服力。淘宝天猫葡萄酒行业负责人常晓宇介绍，当前25至40岁中青年群体是宁夏葡萄酒的核心消费主力；100元至300元价位产品稳住线上销售基本盘，300元至600元中高端产品增速突出，消费升级态势明显。广东、浙江、上海、江苏、北京是传统核心消费市场，安徽、新疆等新兴市场消费潜力持续释放。更显著的变化是，消费者不再单纯比拼价格，“宁夏红酒”“国产精品葡萄酒”等产区关键词搜索热度持续攀升，大众愿意为优质风土、原产地品质买单，产区品牌认可度大幅提升。
自治区商务厅电商处相关负责人表示，本次活动依托淘宝天猫“产地优选”IP，既助力头部酒庄巩固市场地位，也为中小特色酒庄搭建出圈渠道，进一步提升贺兰山东麓产区的大众认知度与美誉度。商务部门将持续聚焦品牌培育、渠道拓宽、市场拓新，引导产区葡萄酒主动拥抱电商新业态，打通产销链路，让贺兰山东麓好酒走进全国千家万户。