据贵州省政府网站消息，日前发布的2025年一季度经济运行情况数据显示，全省接待游客人次同比增长8.1%、旅游总花费同比增长9.9%。
“这既是国内文旅体大市场持续复苏的结果，也是贵州‘旅游+’多业态融合、服务质量提升、市场推广和政策支持等多方面努力的奋斗果实。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、教授石培华说，这是贵州持续推进文旅产业高质量发展，加快建设世界级旅游目的地取得的成效，也预示着贵州文旅体发展开始从“流量捕获”的爬坡期转向了“价值释放”的红利期。
去年底以来，贵州文旅体动作不断。先是推出2025文旅优惠政策，接着叠加240小时过境免签政策。今年年初，“AI游贵州”智能应用上线，进一步优化和提升了贵州旅游服务的智能化水平。随后又加密航班，大力推广“支支串飞”航线，激活贵州文旅市场一池春水。
2月以来，贵阳越界影城掀起“为一块屏，赴一座城”的观影热潮。贵阳市文旅局顺势而为，以“爽爽贵阳花式宠粉”为主题，推出系列一站式文旅体验，稳稳接住了这泼天的流量。
“村”字号IP的崛起，是贵州县域旅游的一大亮点。不久前，“村T”亮相中国国际时装周，让贵州文旅再次成为全国焦点。黔南州三都自治县举办的“村马”赛，让传统民族体育变身文化磁场。数据显示，1至2月，到三都看“村马”的游客数量超过80万人，同比增长超过25%，旅游收入同比增长超过55%。在即将到来的“五一”假期，榕江“村超”赛场还将迎来巴西球队，榕江米蓝国际酒店营销部负责人石远慧介绍，截至4月26日，该酒店假期客房预订率已经超过70%。
今春，全省各地纷纷推出“赏花”新玩法，带动春季旅游持续升温。以肇兴侗寨为例，景区运营公司数据显示，3月18日至25日，入园游客超1.24万人，同比增长66.42%。
在中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》中，凯里市、榕江县、雷山县、赤水市、兴义市等“人少景美”的魅力小城在第一季度表现亮眼，有力带动了当地消费增长。数据显示，一季度，全省住宿和餐饮业增加值增长4.2%。随着“五一”假期临近，这些“小而美”的贵州小城以独特的魅力和高性价比的旅行体验，又将成为游客争相奔赴的“诗与远方”。马蜂窝大数据显示，截至4月28日，兴义登上“五一”假期贵州热度涨幅最快区县目的地榜首，热度环比上月上涨164%，凯里紧随其后，热度环比上涨141%，赤水、榕江同样进入前十。台江在“五一”假期到来之际热度增长显著，较上月环比上涨91%。
“这个春季，贵州产生了多个现象级文旅亮点和爆点，本质上是贵州对体验经济时代游客核心需求的理解和把握。”石培华分析，“为一块屏，赴一座城”等新业态能够爆红，核心吸引力就在于贵州做好了文旅体资源的优化组合与价值重构，实现了感官体验和情感共鸣的结合、本土文化和国际视野的结合、网红爆点与产业体系的结合。