近年来,各种山寨、假酒案件层出不穷。尤其在酒业渠道不断变革的当下,各种假酒更是充斥网络渠道,难以辨别,假酒泛滥、山寨横行已成行业痼疾,问题频出且屡禁不止。
酒业亟需一场肃清行动,还行业本真洁净的生态环境,以助推全行业健康可持续发展。而中酒展的一系列“反山寨”举措,与全酒业追求的“真”不谋而合!
重拳反山寨,中酒展承诺“假一罚百万”
细数近年来全国各地假酒案件,市场上的假酒已渗透至大小地域,造假技术日益精进,而且造假对象涵盖各类酒水,白酒、红酒更是高发“雷区”。尤其是在部分行业展会上,由于监管力度原因,“蒋小白”、“江晓柏”等“山寨姐妹团”集体亮相;“七粮液”“BIO”等假冒山寨产品横行,假奔富、假拉菲更是遍地开花。
深知这一点,中酒展自“出生”起,“反山寨”就是它的底线。从2017年首展至今,中酒展一直在打击山寨酒的举措上不断精进。
2019年6月,中酒展组委会、中国副食流通协会联合河南省酒业协会、遵义市(仁怀市)酒业协会、宁夏酒业协会以及其他知名企业单位共同发起了“全球酒业反山寨联盟”,对参展企业和品牌进行资质审核,对山寨品牌企业或有山寨嫌疑的品牌持“零容忍”的态度,拒绝其入场布展。
2020年8月,中酒展首次推出重金悬赏机制,高调奠出“假一罚十万”举措;2021年,中酒展再发严审通知,参展门槛再提高,严格审查含“摘”“拉”“奔”“茅”“钓”“金沙”等新产品参展;同年还启动了一系列更严格的保护机制,在行业首次推出“抵制山寨酒,假一罚百万”举措。
此后,假一罚百万,已然成为中酒展最为显著的标签之一;而中酒展也是首个提出“抵制山寨酒,假一罚百万”的高端展会。这不仅说明了其反山寨的决心,更体现了其“大品牌、大酒商、大平台、大机遇;高门槛、高规格、高价格、高效率”的硬实力。
某头部葡萄酒企业的负责人对中酒展的举措盛赞道,中酒展所推出的反山寨,使得这个展会的干净度和纯净度得到极大的提升,这在国内的展会中是极为罕见的。
拒绝百余家问题企业参展,中酒展只认好酒
除了假一罚百万,中酒展作为行业内公认的酒业反山寨集大成者,历经数年进阶,还形成了一套完整严格系统的审核机制。
首先,展会前期,欲参展企业需经过中酒展组委会审查,无山寨品牌、无不良口碑方可具备报名参展资格。每个参展企业的参展产品都须经过专门人工审核,严格门槛准入,让经销商、专业买家放心选择代理产品。
其次,入馆不代表万事大吉。展会期间,在“全球酒业反山寨联盟”组织下,酒企代表、酒商代表、政府相关部门、工商部门相关负责人会联合巡馆,在现场进行多轮巡查。一经发现山寨、假酒、擦边球、商标侵权产品参展,将立即清理出场并取消参展资格。
最后,凡经中酒展组委会核实认定的山寨品及其实际控制人,将会被永久拉入中酒展黑名单,拒绝其参展。
据了解,光是2021第五届中酒展筹备期间,中酒展组委会就拒绝了127家疑似山寨、擦边球、产品品质低劣的企业参展。而2022年第六届中酒展,中酒展将延续这一审核机制,保证展会的高端、品质、高效。
这意味着,在2022年8月8日-10日进入2022第六届中酒展现场的1520+参展商,都会被这套审核机制仔细筛选过,来参展的经销商、酒商可放心闭眼选品,全是好酒名酒!
打造洁净酒业生态,中酒展提振行业信心
不过,本质上各类山寨假酒都是恶意的模仿和复制。用一句话来形容就是:稍一走神,恐怕分不清李逵还是李鬼!一方面,由于白酒产品体系复杂,而消费者却缺乏酒类知识,信息不对称,无法辨认真假酒;另一方面,大数据时代,假酒产业链条变得更加隐蔽和分散,电商平台、微信、微博等线上渠道为假酒提供了活跃的温床。
但在中酒展,山寨假酒别想坑骗任何一个酒商及消费者。为了帮助酒企重拾酒商的信赖,帮助消费者认识真正的好酒,提振行业信心,中酒展特别设立了“知识产权保护办公室”。当然,这不只是一个噱头!
据了解,2021首届广州中酒展和2021第五届中酒展期间,中酒展组委会均设知识产权保护办公室,并聘请了专业律师事务所入驻,与展会同期办公,现场回答入场酒企、酒商、参展观众的相关疑问,而且组委会要求所有参展企业都要签署知识产权承诺书。
如此一来,现场的酒企、酒商、参展观众均是参展酒品的监督人,能进一步确保参展企业的干净度和纯净度。而这一创举也是备受好评!
众多酒企高层领导对中酒展组委会相关行为予以肯定和鼓励,表示中酒展的品质得到了进一步保障,参展商的权益与美誉度得到提升。欧洲著名葡萄酒集团、卡思黛乐亚太区总裁毕杜维表示,中酒展的品质与人气非常高,卡思黛乐愿意跟随中酒展的脚步长期参展。
而2022第六届中酒展也将延续这一优秀传统,坚持摒弃行业乱象,敢于捅破“秘密”,给酒业发展创造一个洁净的生态环境。
值得一提的是,不仅酒企存在山寨产品,展会也有会虫群体。2022第六届中酒展为给酒类展商带来更专业、可转化的观众,不仅会审核专业观众的工商营业执照,确保其为专业酒商,同时实行门票收费制、安保巡场,坚决打击会虫,给展商吃下定心丸。
一年一进阶、一年一蜕变,中酒展反山寨之路上的每一小步,都是中国酒业前进的一大步。如今,2022第六届中酒展即将再度启航,这场集名酒好酒、名企名商、新趋势新思想于一体的展会,又将为行业带来哪些惊喜?8月8日—10日,济南·山东国际会展中心,拭目以待!