据广西壮族自治区政府网站消息，仲夏时节，钦州市灵山荔枝种植基地绿意盎然，果树挂满沉甸甸的果实。
“桂品推荐官”们扛着直播设备走进田间地头，手机镜头对准挂满枝头的荔枝，一边掰开鲜果展示饱满汁水，一边向屏幕前的观众讲解产地气候、荔枝口感和采摘标准。
这是广西电商发展热潮中的寻常场景。
统计显示，今年1—4月，广西网络零售额同比增长25.7%，实物商品、非实物商品网销分别同比上涨12.5%和43%。跨境电商数据则更为亮眼，行业规模自2018年0.8亿元飙升至2025年640亿元，8年增幅超800倍，彰显出广西数字商贸的韧性与潜力。
扎根田野：
土特产变“网红货”
“家人们，这是当季最后一批本地马蹄，脆甜多汁，错过就要等到年底啦！”在桂林市临桂区五通镇岭欧村，村民李妹妹每天准时开播，热情地向网友推介家乡特产。
镜头外，村民们熟练地分拣、打包、贴单，一箱箱新鲜农产品搭乘快递物流，奔赴千家万户。
“过去，镇里的香芋、甘蔗、蔬菜、水果等特色农产品，依赖收购商上门统收，行情好坏全凭收购商一句话。现在，只需一部手机，就能绕过中间商，让产品直达全国市场。”一年前，面对镜头还略显羞涩的李妹妹，如今已成为单场销售额破万元、带动村民卖出近10万公斤马蹄的“带货达人”。
“手机变新农具，直播变新农活”，这样的新风尚，已遍布八桂乡野。
从象州中稻开镰实景直播、灵川脆蜜金桔田间带货，到融安泗顶镇“第一书记直播间”助农出圈，广西各地持续“解锁”田间直播新模式，带货品类覆盖稻米、沃柑、金桔、百香果、香芋、罗汉果等众多特色物产，让藏于深山田野的优质农产品走出乡土、打响名气，成为“网红”产品。
一根网线、一方屏幕，正成为连接产区与市场、赋能增收的新“果道”。今年一季度，广西累计开展直播超36万场，同比上涨16.87%，累计带货主播突破5300人，青年群体逐步成为乡村电商、本土直播的中坚力量。
乡村，是广西电商下沉发展的主战场。围绕时令农产品上市周期，自治区商务厅联动南宁、玉林、百色、钦州等地，针对芒果、荔枝、百香果、近海水产等大宗农产品开展专场网络促销，叠加“三月三·e网喜乐购”“数商兴农·桂品网上行”等品牌电商节活动，整合平台流量、达人资源，全方位助力农产品上行。
今年5月，广西六部门联合印发《2026年广西更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展行动方案》，明确提出“大力开展田间地头直播、农产品产销对接”，全年计划开展百场本土专场直播、20场以上产业对接活动，夯实农村物流与县域商业体系，培育本土电商品牌和“新农人”推荐官。
链接东盟：
跨境直播“卖全球”
6月5日22时，凭祥友谊关口岸依然灯火通明。
口岸旁的电商园区内，跨境直播热度不减。环形聚光灯下，主播冯如琼切换越南语流利地推介国货美妆产品。话音刚落，一款美妆产品快速上架，侧边屏幕里，越南消费者的实时订单源源不断。
如今，凭祥电商园区的跨境直播产业链生态愈发成熟完备。店铺运维、直播代播、短视频摄制、跨境仓储物流等一站式全包代运营服务一应俱全，帮助企业深耕产品打磨与供应链建设，打响品牌知名度，开拓海外市场。
“我们打造了20间标准化专业直播间，自有20多名精通中越双语、深谙越南本土消费习惯的主播和运营人员，可全天候承接直播带货、内容策划制作等全套业务。”铭思集团电商部凭祥项目负责人刘钟会介绍。
电商发展的价值，从不局限于线上“卖货”，更是对商贸基础设施的全面升级、产业发展逻辑的深度重构。
立足面向东盟的独特区位优势，广西持续打通跨境电商流通链路，全力推进保税仓、边境仓、海外仓“三仓”一体化建设，全区各类跨境仓储载体数量已超80个。同时，重点培育3—5个特色跨境电商产业带，扶持上百家源头制造工厂拓展外贸赛道，认定一批优质跨境电商综合服务企业，推动产业带工厂与外贸服务企业抱团出海、协同发展。
目前，南宁、柳州、梧州、防城港等7个设区市先后获国务院批准设立跨境电商综试区，备案注册跨境电商企业超1000家，贸易网络辐射全球200个国家和地区，其中对东盟进出口占比超60%，跨境商贸版图持续拓宽。
智慧口岸升级改造，是广西跨境贸易提速增效的核心抓手。当前，友谊关—友谊货运、浦寨—新清两大中越智慧口岸已正式落地运营，依托AI智能识别、5G北斗定位、无人驾驶跨境运输等前沿技术，通关精简环节超80%，实现货物全天候无人化智能通关。
钦州港“智慧湾”系统实现水果全链路物流全覆盖，对38个关键物流节点设置超时预警机制，将水果整体通关时间压缩40%以上，极大保障了生鲜果品贸易效率。
“依托广西冷链通道，猫山王榴莲从果园到钦州港最快仅需24小时！”5月下旬，由自治区商务厅牵头、“与辉同行”团队参与的“东盟水果 汇聚广西”跨境溯源团队，先后走进泰国、马来西亚、越南，深入果园基地、分选车间和冷链枢纽，既深入考察东盟各国果品产业优势，也系统呈现广西全链条配套优势。
数智创新：
AI赋能“新丝路”
数字技术创新与人才体系培育，是电商产业长远高质量发展的核心动能。5月29日，2026面向东盟“AI+跨境电商”创新应用大赛正式启动。这场聚焦人工智能与数字贸易、国际营销深度融合的赛事，面向东盟各国以及全国各省区市广发“英雄帖”，征集优质创新项目。
“南宁市将对获奖项目和优质团队分类承接，提供企业注册、办公空间、孵化辅导等配套服务，助力创新成果落地转化。”南宁市政府副秘书长邝涤表示。
当前，广西紧抓人工智能迭代、跨境数据流通、产教深度融合三大核心方向，联动西部11个省区市共建“AI+丝路电商”合作机制，落地海外实训基地、行业标准制定、专业赛事培育等多元项目，以制度型开放推动广西电商产业深度融入全球丝路电商合作体系。
完善的数字基建与合规的数据体系，为AI跨境电商落地生根筑牢底层支撑。广西现已建成12条连通越南、老挝、缅甸的跨境陆缆，国际通信信道总容量超9000G，南宁国际通信出入口局建设稳步推进。
与此同时，南宁市入选国家首批数据领域国际合作试点城市，中国（广西）自由贸易试验区数据出境负面清单落地，全区统一数据跨境流动平台上线运行，中国—东盟国家人工智能应用合作中心已设立专项服务窗口，在保障数据安全的前提下，实现合规数据高效跨境流转。
产教融合落地生根，源源不断培育复合型跨境电商人才。目前，广西已在东盟6国建成13个桂海商坊海外实训基地，牵头制定中老、中越电商职业标准与中泰跨境电商课程标准，实现课程、人才培养标准向东盟输出。截至目前，广西累计培育跨境专业人才超1500名，孵化近200支东盟本土网红团队，成为东南亚跨境直播人才重要培育地。
在制度开放层面，广西持续先行先试、突破创新。《2026年广西更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展行动方案》明确提出，以争创丝路电商合作先行区为目标，在跨境人民币结算、跨境电商标准互认、跨境数据流动、AI标杆场景落地等重点领域持续探索；鼓励电商平台、企业探索跨境支付标准、通关数据交互接口、数字人直播规范，制定有关技术标准，推动标准出海。
深耕本土、赋能乡村，联通东盟、链接全球，数智赋能、制度突围，构成了广西电商高质量发展的完整逻辑。如今的八桂大地，田间直播盘活乡土产业、助力乡村振兴，跨境电商打通内外市场、拓宽开放格局，AI技术深度赋能全产业链条、激活创新动能。
双向联动、内外赋能的数字商贸发展新格局加速成形，正持续为广西高水平对外开放、实体经济高质量发展注入源源不断的活力。