据福建省政府网站消息，夜幕降临，华灯初上。五彩灯光映衬下的宁德市周宁县旅游集散中心，流光溢彩，美轮美奂。7月21日晚，2023福建旅游后备箱生活季启动仪式在这里隆重举行。福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官、宁德市副市长包江苏、福建省供销社纪检组长郭强、福建省商务厅二级巡视员许晓东、周宁县委书记袁华军等领导出席活动。
据悉，此次活动由福建省文化和旅游厅、福建省供销合作社联合社、宁德市人民政府主办，宁德市文化和旅游局、市供销合作社联合社，周宁县委、县政府承办，福建省商务厅、宁德市商务局支持。
福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官在致辞时指出，近年来，福建省文旅厅适应“目的定义目的地”“我要我觉得”“我就是场景”的旅游价值取向，提出“旅游产品开发无边界”的理念，不断为游客提供旅游目的，不断丰富参与、互动和体验的场景，不断为资本提供投资领域，先后举办了机车季、海骑英雄会、樱花季、美人鱼季。推进“旅游后备箱”这一新兴业态，既是回应民生关切，又为游客提供新的旅游目的。此次后备箱生活季结合周末、假日与暑期消费特点，利用时下流行的“露营自驾”“音乐潮玩”“创意美食”等新潮味体验，营造“摆摊+直播”“售卖+好玩”“体验+社交”等烟火味消费场景，吸引广大游客不仅是买买买，更是体验自由自在的生活，必将为我省高质量发展注入新动能、增添新活力。
吴立官表示，今后我们将围绕“闽山闽水物华新”，通过支持特色示范建设、丰富场景应用、特色品牌打造、业态升级创新、专精人才孵化等方面措施，持续推进“四个一批”旅游后备工程建设。一是围绕“闽山闽水”的“物”，持续挖掘各地特色资源，开发一批特色旅游商品和文化创意产品；二是围绕“闽山闽水”的“华”，结合采摘、丰收、开渔、元宵、端午、中秋等民俗节事活动，打造一批旅游后备箱文化潮玩地；三是发挥行业组织、乡村能人、网红达人、非遗传承人等“种子”力量，孵化一批后备箱产品营销队伍；四是依托第三方平台云mall及文博场馆、旅游景区、镇村、街区与园区，推动设立一批“清新福建”“后备箱福礼”展销点。
据了解，本次后备箱生活季以“来福建·放心购·满箱福礼满箱情”为主题，活动当晚发布全省十大旅游后备箱市集、百个旅游后备箱销售点、千款后备箱旅游产品，推出了后备箱文创集市、农夫集市，茶文化主题展示、高山冷凉花卉展示、后备箱挑战赛体验、自驾露营体验、夜游鲤鱼溪等精彩环节，为市民和游客提供一场沉浸式的后备箱生活体验之旅。
发布“十百千”后备箱产品，为游客体验提供便利
近年来，后备箱经济的持续兴起，充满了浓浓的“烟火气”和“新潮味”，让游客感受到了新鲜消费体验，备受“90后”“00后”等年轻群体的青睐。
活动现场，福建省文化和旅游厅依托A级旅游景区、重点旅游村、旅游休闲街区等旅游目的地，以及重点酒店商圈、供销社网店等消费场所，发布了全省十大旅游后备箱市集、百个旅游后备箱销售点、千款后备箱旅游产品，为游客参与后备箱旅游体验提供了便利。
其中，十大后备箱市集包括福州市的福街福彩市集、龙岩市新罗区的未来park后备箱市集、南平市的建发悦城中心南广场市集、宁德市的金蛇头集市、平潭综合实验区的龙王头海洋公园、莆田市涵江区的南坛温泉度假村市集、泉州晋江梧林后备箱市集、三明市的瑞云山夜市、厦门市的十里长堤后备箱市集、漳州市芗城区的漳州古城夜市市集。
百个特产销售点遍及福建各地市，千款特色产品类型丰富，包括福文化产品、文化创意产品、非遗（手工艺）产品、老字号商品、工业品、农产品、林产品、畜牧业产品、副业产品以及渔业产品等，可满足游客的不同购物需求。
据了解，近年来，福建省文化和旅游厅以游客视角为主视角，把满足人们对美好生活的需求作为抓旅游、发展文旅经济的出发点和落脚点，围绕“福文化”“清新福建”主题，认真解构“闽山闽水”的“物”与“华”，开展了“来福建 享福气 自由自在好生活”系列旅游创意营销和旅游产品创新。
“此次发布的‘十百千’后备箱文旅产品，就是进一步搭建后备箱产品集市、露营基地、电商等交流平台，让游客在场景中参与、体验和互动，缔造新的生活方式，促进‘后备箱经济’向产业化、品牌化、市场化发展。”福建省文化和旅游厅相关负责人表示。
推动传统与潮流融合，解锁后备箱消费新场景
在活动现场，多辆私家车一字排开，后备箱上挂起招牌、装上彩灯，现场汇聚了美食、茶饮、农特产品、潮玩手作、非遗文创等，车主正在有条不紊地招呼游客前来参与体验。
“后备箱经济”这一新的社交玩法，满足当下人们对烟火气、文旅经济复苏发展的渴望。福建省文化和旅游厅联动各地，推动传统与潮流深度融合，推出了“福礼”“福味”“福谣”“福气”“福茶”“福景”等满箱展示区，不断解锁后备箱消费新场景。
其中，在“福礼”满箱——后备箱市集展区，集中展示了福建各地的后备箱产品，全方位体现每个城市的文旅特色。省供销社组织周宁及全省的农特产品打造后备箱农夫市集，积极推介当地农特产品；宁德市设立“一县一品”后备箱产品展区、周宁县设立“周宁有鲤”后备箱产品展区，集中展示宁德以及周宁优质的文旅产品，并推出大型主题游戏与后备箱主题进行有机串联，推出往“后备箱”装周宁吉祥物玩偶“周周”“鲤鲤”体验，开展鲤鱼灯、鲤鱼平安符等适合亲子体验的主题手作，并搭配金牌导游现场实景解说鲤鱼文化，通过沉浸式互动游玩的形式，让市民和游客更加深入体验周宁的鲤鱼文化，爱上周宁的鲤鱼文化。
同时，在“福味”满箱——后备箱美食市集展区，以后备箱为载体，集中展示全省各地特色美食产品；“福谣”满箱——文化音乐汇演展区，嘻哈说唱、摇滚演唱、潮流街舞、魔术表演（结合鲤鱼）以及周宁本土艺人演出等精彩节目，为游客提供一场饕餮的音乐盛宴；在“福气”满箱——自驾游露营体验展区，推出“云端露营”，欣赏仙风山、陈峭、苏家山玻璃悬眺台营地，吸引网友和现场游客参与打卡参与；“福茶”满箱——茶文化主题和高山冷凉花卉展区，现场展示了当地小菊、多头菊、杜鹃花、香水百合、大花蕙兰等特色花卉，同时积极推广周宁的茶文化，并积极开展丰富多彩闽茶文化活动，充分展示福茶文化，不断讲好绿茶、白茶、红茶等文旅故事。在“福景”满箱——鲤鱼溪体验夜展区，沿着鲤鱼溪的夜游路线，可以沉浸式体验周宁的非遗文化、国风音乐、潮流音乐、鲤鱼元素汉服走秀以及“板凳龙”等周宁特色民俗巡游表演，带动全场氛围。
加强文旅合作，做大做强“后备箱经济”
近年来，后备箱经济非常注重年轻消费者需求，推出了多元、时尚的消费体验，吸引了大批消费者“尝鲜”。
为了做大做强“后备箱经济”，在活动现场，福建省供销集团与福建小熊自驾数字科技有限责任公司签订《自驾游带动后备箱经济，助力乡村振兴示范县》战略合作协议，双方将在建立信息共享机制、打造名优特产品、建设自驾游服务中心及基地、策划年度系列主题的自驾游活动等方面加强合作，为自驾游车友提供多元化服务，推进后备箱经济创新发展。
活动现场，主办方发布“来福建DOU是好风光”助力福建乡村文旅数字能力提升与产业发展成果。据悉，该项目自5月20日开展以来，得到全省49个县（区）超过2500个经营主体参与，在抖音平台销售文旅产品，累计成交额超过1.2亿元；吸引逾1万名乡村文旅达人和内容创作者发布福建文旅相关视频，并联合福建非遗手艺人开发脱胎漆器系列文创产品，相关话题播放量累计超过8.5亿次。活动期间，通过抖音下单的游客共计25.34万人次，进一步激发福建乡村文旅消费活力，助力全省文旅消费市场加快全面复苏，持续做大做强做优文旅经济。