据福建省政府网站消息，2023年端午假期，全省文旅系统认真落实省委省政府关于假日工作的部署要求，精心策划活动，推出惠民措施，丰富产品供给，全省假日市场安全平稳有序，文旅市场保持较高热度。据第三方测算，2023年端午假日全省接待游客人数621.08万人次，实现旅游收入43.39亿元。
一、假日文旅消费持续回暖。节前，我省在北京举办了“四时福建”文旅推介活动，持续扩大“清新福建”“福文化”品牌知名度。节日期间，全省各类文旅活动丰富多彩，市民游客出游热情高涨，文旅消费持续回暖。据携程发布数据显示，端午假期福建订单量同比增长814%，福州订单量同比增长超12倍；鼓浪屿、厦门植物园、武夷山九曲溪竹筏漂流等成为假日出游热门景区。全省纳入监测的116家4A级及以上重点景区假期前2天累计接待游客人数92.91万人次，同比增长53.7%；实现门票收入1663.39万元，同比增长37.7%。
二、惠民活动激发出游热情。全省文旅系统推出230余场形式多样、内容丰富的主题文旅活动，并通过线上线下结合形式，进一步激活假日文旅市场、拉动文旅消费、助推文旅融合；围绕“福见好戏 乐享端午”主题，组织开展83场剧场演出、公益性展演和送戏进景点进街区活动，丰富群众节日文化生活；40多家A级景区推出门票优惠减免活动，激发市民出游热情。福州推出“端午‘游’福”文旅产品网络消费季活动，拓展消费新空间；三明持续开展“全闽乐购·惠游三明”文旅促消费活动，发放文旅1折消费券和文旅通用5折消费券，拉动景区、酒店、演艺演出、文创商品等消费增长；宁德启动“你关注 我送票”活动，发放10万余张景区门票，促进文旅消费增长。
三、民俗文化活动精彩纷呈。端午假期，赛龙舟、包粽子、缝香包、挂艾叶、打糍粑等端午民俗文化体验活动备受欢迎。2023中华龙舟大赛（福建·福州站）吸引了近10万名市民游客现场观赛；莆田“爬龙船”民俗赛事热闹上演，现场人潮涌动、热闹非凡；厦门启动“端午圩日”非遗文创市集实景体验，木偶、糖画、棕编、刺绣、捏面人等非遗项目创作与展示吸引众多市民游客参与；漳州东南花都花博园端午游园会、南平“浓情端午·粽叶飘香”等各类端午民俗活动让市民游客乐享端午。
四、短途休闲游成为主流。假期天气炎热，微旅游、微度假、亲子休闲游等成为人们的重要选择，露营地、水上乐园、滨海沙滩等休闲场所成为热门。龙岩市22个露营地联动推出系列宣传推广活动，吸引众多市民游客体验露营的野趣和快乐。宁德屏南白水洋·鸳鸯溪景区举办第11届白水洋水上趣味运动会暨冲浪漂流挑战赛，众多花样玩水活动吸引游客参与。平潭龙王头沙滩、坛南湾、东沙澳等景区景点的冲浪、沙排、帆船等各种亲水运动项目成为众多年轻游客打卡体验的“新宠”。厦门观音山梦幻水世界、方特水世界，漳州东山岛、云水谣等亲水、亲海旅游目的地备受欢迎。
五、文旅新玩法集聚人气。围绕端午习俗文化内涵，各地创新推出各类主题性、互动性、沉浸式和多元化的文旅新场景、新业态，进一步集聚旅游人气。泉州“宋元中国 水漾海丝”美人鱼水下表演秀让游客们惊叹不已。2023年亚洲沙滩排球锦标赛（中国平潭站）火热开赛，以赛事带动旅游，以赛事促进消费。龙岩举办“梦回1200”长汀古城行进式沉浸互动活动，现场热闹非凡、人气火爆。
六、假日文旅市场安全有序。节前，省文旅厅牵头召开省旅游安全工作联席会议联络员会议，下发《关于切实做好端午假期文化和旅游安全工作的通知》《关于做好端午期间强降雨防御工作的通知》，提前部署假日旅游安全工作；发布端午节出游温馨提示和暑期旅游安全提示，提醒游客关注汛期安全、交通安全和消防安全，平安健康出游。假日期间，厅领导通过视频调度重点A级景区情况，指导督促关注风险点、维持秩序、疏导游客；下发《关于进一步加强2023年端午节假期和汛期、暑期文化和旅游行业安全生产工作的紧急通知》，对端午假期和暑期汛期安全生产工作进行再部署再强调。各级文旅部门和文化市场综合执法队伍节前和节日期间加密明察暗访和执法检查力度，督促企业规范经营、加强安全管理。全省假日文旅市场稳定有序，未发生重大旅游服务质量投诉、安全责任事故和负面舆情。