品牌价值展望 |地球第三极——西藏特产发展的长跑者

4.22亿元、148%投入产出率、预计实现1373%营收增长,累积拉动社会投资金额17亿——围绕这组数字,近日来包括新华社、人民日报、西藏日报在内的近200家主流媒体,对地球第三极品牌估值评估结果发布进行了集中报道,全网曝光近千万次,品牌知名度得到有效提升。

这是西藏自治区品牌兴藏宏图的一小步,是地球第三极作为自治区区域公共品牌自身发展的一大步。在品牌价值评估结果发布这个重要里程碑上,我们得以对地球第三极的品牌建设展开思考:如何在升级西藏特色产业、实现产业现代化的进程中,成为西藏社会经济发展的有效助益,更好地履行区域公共品牌的职责与使命,进一步服务“稳定、发展、生态、强边”西藏四件大事。

在之前,我们曾提及「地球第三极」五个字蕴藏着丰富的内容,其中以高原极净丰富的农特产品和灿烂多元的文化产品,最为区外消费者所熟知和喜爱,它们既是西藏发展产业的重要资源,也是属于所有西藏人民的共同财富,实现西藏特产的商品化,提高其产品附加值,就显得尤为重要。正因如此,地球第三极积极推进并完成国内品牌全类商标注册,同时启动境外国际商标注册,希冀以区域公共品牌的高势能和强背书,为那些分散在西藏各地的极净好物、那些尚未被市场所熟知的高原特产提供市场竞争力和美誉度,这也是地球第三极通过商标知识产权保护,守护属于高原财富的努力实践。

截至目前,地球第三极与名下子品牌所拥有的产品,包含生鲜、谷物、酒水、医药、服装、家居、日用清洁等种类,形成「地球第三极」的完善的产品生态圈,随着地球第三极商标的使用,进入人们生活的方方面面。

垂直海拔8000米落差,极丰富的地貌和气候差异,造就了西藏极净独特的地道风物。在西藏120万平方公里土地,为西藏特产行业遴选有潜力、高价值、可标准化的产品,是地球第三极作为区域公共品牌,强化产业平台效能的体现。为此,地球第三极打造“优选标准平台”,并持续推进《西藏农特产品系列标准》完善、实施。一来,以区域公共品牌的实力和公信力,化解西藏极净产品藏于深山无人知的尴尬局面;二来,通过溯源、检测、认证、保险四大体系,针对性地解决西藏特产长期以来面临的缺标准、低附加值、营销力弱的制约,帮助西藏特产行业走向标准化和产业化。

以日喀则岗巴羊、林芝藏香猪、那曲牦牛肉为代表的生鲜产品,正是在地球第三极优选标准平台的严选下,从当地人民自产自销的农产品,摇身一变成为走进千家万户的生鲜商品。

地球第三极也将持续深化品牌的平台属性,力争在下一阶段,优选至少35家企业、200个单品入驻地球第三极优选标准平台,挖掘、开发、孵化7地市共计约150个以上具有市场潜力的西藏特色产品,继续与世界分享极净西藏好物。

地球第三极品牌所站位的高度、涵盖的广度、代表的深度,是西藏自然、人文两大世界的总和,本身有着丰富的故事内涵和角度与消费者对话,是比直接面向消费者推销产品,更有吸引力的方式。

从这个观点出发,地球第三极在过去3年的品牌建设中,通过与京东青流、北京时装周、圣山工作室、西藏博物馆等展开跨界合作,努力提升品牌的知名度和影响力,让消费者认识、认知到地球第三极并非特指某一产品,而是西藏拳头产品、产业和服务最完整的合力,是西藏品质的代名词,继而认可、认购、认定地球第三极品牌。

未来,地球第三极还将与区内包含西藏好水、文创西藏、林芝源、拉萨净土等其他特产品牌展开品牌联合和资源整合,与区内藏医药、文化体育、旅游等产业开展产品联合开发,努力提升品牌势能,反哺产品溢价和产业规模的壮大,让三者相辅相成、相互成就,做到品牌强,则产业强;产业强,则产品强。

生态,是地球第三极的底色,更是地球第三极品牌的底色。从万仞群山到滔滔大河,从品牌价值观到极净产品打造,生态贯穿其中,成为西藏生态文明建设的红线、底线,也是西藏经济发展的生命线。地球第三极坚持生态产业化和产业生态化协同发展,希冀在将西藏的生态资源优势转化为经济优势的过程中,以绿色可持续发展为指引,推广节约型生产技术,利用好西藏极净的生态优势,打造市场认可、消费者买单的生态产品,践行“绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山”重要理念。

因为,守护好西藏生态环境,也是守护西藏全体人民的未来。

行文至此,关于地球第三极品牌建设的思考,我们已通过“更公共、更平台、更赋能、更生态”的四大目标任务,展望了地球第三极未来品牌发展方向。在品牌建设的上一阶段,我们通过西藏丰富的自然生态、社科人文的科普,让人们了解到更加立体的地球第三极。未来地球第三极的品牌建设任务,将重点转移到“传播西藏特产”上来,这将对我们的工作提出更高的要求和更大的考验。

传播西藏特产,核心抓手是“品质”。我们已经通过携手业界最权威的检测机构、最顶级的区块链溯源技术、最具保障的保险体系和最严格的认证系统,确保每一件到达消费者手中的,是具备极净品质的西藏特产。但西藏特色产业的现代化之路,道阻且长,我们需要打通产业链上下游的各个环节,从生产技术的研究和应用、源产地生产环境的修整和维护、生产设备的升级、从业人员的培训、生产流程的标准化,到下游销售渠道的铺设、物流系统的搭建,都需要投入大量的时间、资金和精力,才能确保西藏特产的好品质、高品质。

这是西藏特色产业现代化的必经之路,也是每一个如地球第三极这般,肩负实现西藏特色产业现代化使命的企业和个人的一场马拉松,只要我们笃定前行,不止向前,做品牌兴藏、品牌强藏、品牌出藏的长跑者,我们便可以想见,这些凝聚了藏民族流传千年的生活智慧和经验的好产品,都将通过“极净西藏,世界分享”美好愿景,出现在西藏以外的祖国大地上,共筑产品出藏、品牌兴藏的宏大蓝图。