4月的藏北那曲，雪花依然漫天飞舞。西藏那曲市聂荣县尼玛乡铜龙村，海拔约4700米，笔直的村级主干道和两旁整齐的牧民安居房尽头，两座现代藏式风格的温泉大楼映入眼帘，楼前停靠的各类汽车，静静诉说着这里别样的“繁华”。
这是铜龙村“一村一合”附属温泉旅游产业兴起后的景象。尼玛乡乡长史宗斌说，玉泽温泉是世界上海拔最高的地热温泉之一，目前铜龙村玉泽温泉合作组织服务项目包括大型泳池、温泉治疗房、餐饮、住宿、商店等内容。他说：“2020年，合作社收益达169万元，除去支出、预留发展资金，为全村参与合作社的75户、358人发放分红90万元，平均每户1.2万元；发放劳务工资20万元。”
冒着阵阵热气的蓝色温泉池边，刚忙完场地清洁轮值工作的牧民吉达告诉记者：“除年底分红以外，我们村民还轮流在岗服务，每次值班一个月，收入500元，其余时间各自照常放牧、外出务工，生活好了，村里也热闹了。”
尼玛乡铜龙村“冰天雪地”里“热气腾腾”的村集体旅游产业，仅仅只是西藏乡村旅游业融入市场经济大潮的一个缩影。
数据显示，截至目前，西藏已拥有A级景区127处，各类旅游企业2747家；已具备旅游接待能力的乡村旅游点超过300个、特色旅游小镇26个、家庭旅馆2377家，全产业固定资产超过200亿元。
西藏自治区旅游发展厅厅长王松平说，“十三五”期间，西藏累计接待国内外旅游者15763.26万人次、完成旅游收入2125.96亿元，分别是“十二五”时期的2.3倍和2.4倍，带动7.5万建档立卡贫困人口实现脱贫。
为进一步推动旅游经济发展，2018年西藏全面拉开“冬游西藏”活动，实行景区门票全免、诸要素价格捆绑优惠等政策，有效破解旅游“半年经济”瓶颈。同时，西藏通过“旅游+”“文化+”“互联网+”“红色+”等产品的创新升级，带火了一批诸如雪顿节、雅砻文化节、羌塘赛马节、珠峰旅游文化节等别具地方特色、民族风情的旅游产品。
在海拔较低的西藏东部，早已是另一幅春日景致。刚刚落下帷幕的林芝市桃花节吸引了超过52万人次的游客不远千里一睹藏东春色。期间，林芝市区及周边宾馆酒店、家庭旅馆均出现“一房难求”的火爆景象。
在林芝市米林县索松村，四川游客胡武手端相机，努力屏住呼吸，“咔嚓”——随着快门按下，他终于心满意足地“捕捉”到了心中最美的南迦巴瓦峰。
“索松村山好、水好，不仅能看美丽的桃花，还可以看到南迦巴瓦峰，特别令人震撼。这次我和朋友们准备在西藏游玩十几天，索松村是我们的第一站。”胡武说。
索松村第一书记赵虹云告诉记者：“我们村有128户、424人，因为村级旅游经济发展得好，目前村里没有外出务工人员，因为大家都投入到了家门口的旅游餐饮、住宿、娱乐、购物等服务中。每年旺季，村里人手不够，还得到其他村‘招兵买马’。”
数据显示，2020年，西藏乡村旅游接待游客1061万人次，实现收入12.17亿元，旅游业带动农牧民转移就业25.9万人次，实现总收入6.3亿元。
“我们这里海拔高，地理位置相对较偏，目前主要以本地游客为主。”史宗斌说，起于江苏省，途经安徽、甘肃、青海等省至西藏的345国道很快就要修通了，“到那时我们村的旅游产业一定会更加红火。目前，我们计划打造涵盖温泉、帐篷林卡、赛马等一系列民俗特色的文化休闲旅游产业，让村民进一步念好‘游老板’的生意经。”