阿里巴巴集团控股公司（Alibaba Group Holding）旗下的淘宝和天猫集团（Taobao & Tmall Group）将在今年的光棍节购物季为消费者提供大量返利和折扣，以捍卫其在中国电子商务市场的主导地位，勇敢地面对与竞争对手京东商城（JD.com）和拼多多（Pinduoduo）的价格竞争。
阿里巴巴电子商务部门运营的淘宝直播平台发表声明称，在本月晚些时候销售旺季开始之前，淘宝直播将于10月12日至23日发放价值10亿元人民币（1.37亿美元）的现金券。阿里巴巴电子商务部门正在与短视频应用抖音(中国版TikTok)和快手竞争。
据知情人士透露，拥有《南华早报》(South China Morning Post)的阿里巴巴计划通过承诺提供网上最低的价格来赢得购物者的支持。由于未获授权接受媒体采访，这些人不愿透露姓名。
据多家中国媒体报道，淘宝和天猫的商家将被邀请参加10月24日至11月11日期间的“每日特价”活动。
淘宝天猫(Taobao & Tmall)周一没有立即回应置评请求。在一项重大重组中，淘宝天猫是唯一将由阿里巴巴独家拥有的核心业务。
与此同时，京东将于10月23日晚8点开始光棍节促销活动。该公司表示，此次活动以“真正的廉价”为主题，将在11月13日之前销售超过8亿件产品。
在经济放缓和通缩压力下，中国电商巨头转向低价策略，以迎合不愿放松钱包的消费者。
9月份，中国消费者价格指数(CPI)与上年同期持平，而8月份的同比涨幅仅为0.1%。
光棍节购物节由阿里巴巴于2009年创立，是世界上最大的在线零售盛会。一年一度的淘货活动最初是在11月11日举行的24小时活动，近年来已扩展为从10月底到11月中旬持续数周的活动，快手科技(Kuaishou Technology)和拼多多旗下折扣零售商PDD等新参与者也加入其中。
阿里巴巴创始人马云(Jack Ma)今年5月与该公司的电子商务高管进行了非正式会晤，建议他们重新关注淘宝和消费者，以在残酷的竞争中生存下来，并适应中国新的经济现实。
京东表示，该公司还加倍实施了“真正的低价”战略，推出了价值100亿元的价格补贴，并为售价仅为9.9元的一系列产品提供免费送货服务。
这家总部位于北京、由刘强东创立的运营商正努力抵御来自阿里巴巴和PDD日益激烈的竞争。在截至6月30日的季度中，京东的零售收入增长是三家竞争对手中最低的，这引发了人们对运营费用上升和利润率下降的担忧。
中国消费者是否会被大幅降价所吸引，还有待观察。27岁的上海居民Lucy Liu表示，她不完全确定自己在即将到来的光棍节要买什么。
“我已经买了日常生活中需要的东西。也许我会囤一些生活用品，比如纸巾，”她说。