据宁夏回族自治区商务厅消息，据悉，银川市自去年12月入选全国首批国家消费新业态、新模式、新场景试点城市以来，以项目为抓手、以场景为载体、以融合为路径，一批可感可及的消费新地标加快落地成型，商文旅农体酒深度融合态势持续显现，城市消费活力全面迸发，“三新”试点建设取得阶段性成效。
银川获批3亿元中央财政资金支持，在自治区商务厅统筹推进下，紧扣“一山一河一城”空间布局，借鉴先进城市经验，聚焦首发经济、服务消费场景、IP跨界联名三大重点方向精准发力。首批确定拟支持项目45个，计划总投资16.71亿元，目前已累计完成投资超4亿元，项目建设稳步推进、落地见效。
新业态激活传统商业，让逛街消费有了新体验。走进砂之船江南水街，1.4万平方米室内恒温街区烟雨朦胧，江南水景与塞上风情巧妙交融，一站式汇聚购物、餐饮、研学、演艺等多元业态，打造西北首个沉浸式微度假乐园。“周末客流翻倍增长，年轻群体成为消费主力，消费者从单纯‘逛商场’转变为‘度假打卡’。”砂之船（银川）奥莱分公司副总经理马风表示，“三新”试点政策为企业创新注入底气，助力传统商业跳出同质化竞争困境。
多元化消费场景创新融合，让千年历史变成消费新亮点。西夏陵“洞见西夏”数字化体验项目，依托全息投影、AR互动、夜间光影秀等科技手段，搭配特色研学课程，让千年西夏历史可感可触，推动游客从“观光打卡”转向“沉浸式体验”，景区二次消费收入显著提升。漫葡小镇“看见贺兰”沉浸式演艺、看见闽宁·戏剧村落等项目，以戏剧演艺融合情景商业，将文旅景区从单一观光地升级为综合性消费目的地。
本地传统商圈也在加速变样。国芳百货、新百连超等传统商圈，通过空间焕新、首店引进、AI数字化改造，实现线上线下深度融合运营，客流与销售额稳步回升。“政府全方位政策护航，让我们敢于大胆转型、放心投入。”新百连超相关负责人坦言，“三新”试点为传统商贸转型升级指明了清晰方向。
立足本土产业优势，“微醺经济”成了银川消费新名片。依托贺兰山东麓葡萄酒产业，银川市全面推进葡萄酒“九进”行动，建成各类主题场景16个、“微醺”特色街区5条、品牌体验店20家。图兰朵葡萄酒小镇、嘉地酒园星光剧场等项目，融合酿酒品鉴、文艺演艺、休闲住宿、数字体验等业态；怀远夜市葡里市集引入AI侍酒师，让餐酒融合更具烟火气；诺富特酒店联动酒庄打造红酒主题客房，形成“游酒庄、品美酒、住民宿”精品消费线路。“从卖单一酒品到卖沉浸式生活方式，试点建设让葡萄酒产业真正融入大众消费。”贺兰红酒庄相关负责人说。
不止葡萄酒，百瑞源枸杞、刘三朵八宝茶、山下有牛等本土品牌，纷纷搭上试点快车，推出非遗体验、文创茶饮、手作研学等新玩法，把特色特产变成网红消费单品，进一步丰富了市民和游客的消费选择。
“从申报到落地，商务、财政部门全程指导，专项资金及时到位，大幅降低了企业创新试错成本。”一家新业态项目负责人表示。
据了解，银川培育限上企业、拉动零售增长的效应逐步显现，预计年内可新增限上企业10家以上，贡献零售额超2亿元。
北方民族大学教授胡菲菲认为，银川依托中央财政资金，精准撬动社会资本，成功探索出一条立足本土资源禀赋、以场景创新驱动消费升级的特色发展路径。从消费经济学角度看，该路径实现了从“交易场”向“生活场”的范式转变，从而实现了从“卖商品”到“卖体验”、从“基础满足”向“品质体验”的消费结构跃迁。这一路径将产业、文化、资源优势转化为消费场景、市场流量和经济产值，为西部消费试点建设提供了鲜活实践样本。
自治区商务厅相关负责人表示，将持续强化统筹协调、项目督导和资金管理，聚焦商文旅农体酒深度融合，培育壮大首店经济、夜间经济、体验经济，打造更多标志性消费场景，把试点红利转化为消费升级持久动力。