直播引领万物焕新 我区电子商务扬帆再起航

据宁夏回族自治区商务厅消息,自治区第十三次党代会报告提出,深入实施现代服务业扩容计划,大力发展文化旅游、现代物流、现代金融、健康养老、电子商务、会展博览“六优”产业。

近年来,全区电商适应新变化、抢抓新机遇,聚焦乡村振兴和先行区建设,顺势而为,大胆探索,实现了大发展、快发展的良好局面。电子商务在推动我区城乡融合发展、助力县域经济发展、促进产业转型升级、优化乡村消费环境等方面发挥了重要作用,为全区经济社会发展注入了新动能、增添了新活力、开辟了新路径。

今年,电子商务被列入我区“六优”产业,标志着我区电子商务将步入新的发展阶段。其中,直播电商作为消费“新引擎”,将引领电商产业开启新航程。

8月2日,“开播吧,宁夏!”20·22万物焕新直播季正式开幕。这是一次“优质商品”和“优秀人才”的美丽邂逅,也是一场“宁夏好物”和“特色消费”的风云际会,更是宁夏电子商务产业的焕新和再出发。

电商作为中国经济发展的“新引擎”,既是互联网发展的必然产物,也是经济数字化转型变革的先导力量,与国民经济和社会生活息息相关。在自治区第十三次党代会上,确定将电子商务作为宁夏“六优”产业之一,全区电子商务发展迎来了前所未有的历史性机遇。

近年来,我区持续优化发展环境。创新实施农村电商“筑梦计划”,着力培养电商人才、电商产业、培优电商生态,夯实了电商产业发展基础。据统计监测,近5年,全区网络零售额累计实现964.17亿元,年均增速达23.6%;网商数量达13.9万家,带动就业41.3万人。电商创新的“沃土”已经培就,奋斗的力量正在崛起。新华百货、百瑞源等传统企业“触网”营销;刘三朵、农直通、解忧电商等企业成为行业示范、引领标杆;宁夏智慧旅游网、塞上e家等本土电商平台,发展实力不断增强。

升级提档农村电商。我区深入推进电商进农村综合示范项目,在全国率先实现电商进农村省域全覆盖,走出一条“电商+产业+扶贫”融合发展的新路子。近5年,农村网络零售额累计实现518.71亿元,年均增速达37%;农产品网络零售额累计实现347.05亿元,年均增长32.5%;电商培训累计达10万余人次,带动建档立卡贫困人口就业超1.5万人。基本建成覆盖广泛的农村电商公共服务体系、衔接通畅的农村电商物流配送体系及多渠道、多层次、多形式的农村电商人才孵化体系。

深度融合线上线下。主动对标发达省区,创新打造我区电商领域“一会一节”品牌,以活动为牵引探索宁夏电商领域创新实践,通过示范引领、典型引路,为各地探索电商助力乡村振兴行动路径提供借鉴和指引。联动市县开展“双品网购节”“网上年货节”、直播助农等系列电商节活动,营造浓厚电商氛围,有力推进全区城乡电商协同发展。上线拼多多西部省区首个省域优品馆,带动拼多多平台宁夏产品销量同比增长210%。携手京东推动“亚洲一号”项目顺利落地投入使用,建成宁夏单体面积最大智能物流园区,带动电商物流协同发展迈上新台阶。

快速发展新型消费。积极顺应产业融合新趋势,全区新零售、社交电商、直播电商等新业态如雨后春笋般蓬勃发展,有力促进了市场供需匹配和消费结构升级。2021年全区电商直播达1.82万场,观看人数1.64亿人次,实现交易额33.15亿元,其中,实现特色农产品销售额超5亿元。银川电商直播公共服务基地、宁夏短视频直播基地等本地直播产业孵化基地应声而起、日益壮大,对电商创新发展的基础支撑作用明显增强。推动全区各大商圈、美食街区发展直播电商、门店社群等新业态,推动新百连超等智慧零售连锁企业进社区,促进传统商贸流通业加快模式创新、数字化升级。

实干出真绩。宁夏电商已进入了上限更高、领域更宽的发展空间。这得益于全区商务部门“咬定服务经济社会发展这个目标不放松”,急企业所急、想企业所想,遵循发展规律,聚焦市场主体,高点站位、前瞻谋划、实处发力,为壮大电商产业集群赢得了信任、营造了良好发展环境的结果。坚定不移打造“一个支撑”,始终坚持加强电商行业顶层设计、政策规划、项目支持,激发电商创新活力和内生动力,打造数字经济新增长点,为产业发展提供了根本遵循。坚定不移实施“四大行动”,通过实施数字赋能、电商兴农、电商消费提升、新电商成长,汇聚起了发展的强大动力,为电商高质量发展注入了持久活力。坚定不移尊重并依靠千千万万个“敢吃螃蟹”的电商人,支持并助力他们在各自钟爱的领域创造奇迹,书写出不平凡的人生篇章,为宁夏电商产业的蒸蒸日上汇聚磅礴力量。

当下,直播电商作为“后电商时代”的新消费模式,以精准的消费需求匹配、简单快速的流量变现出口,重塑提升了电商人、货、场匹配效率,满足了消费者愈来愈重视精神情感层面的消费过程体验,日益成为催化实体经济的“爆款”产业。与沿海及电商发达地区相比,我区在市场主体、产业基础、应用推广及鼓励政策等方面还存在不小差距。未来,我区将大力推动并探索直播电商带货这一新型消费业态发展,加强顶层设计,注重政策引领,推进全区直播电商产业健康发展不断壮大。

此次,自治区商务厅精准聚焦并策划“开播吧,宁夏!”20·22万物焕新直播季活动,旨在把握数字经济发展新风口、新动能,通过直播电商业态创新驱动,激发产业新潜力、塑造发展新优势。通过直播季活动培育壮大新业态新模式,浓厚齐创共建发展氛围,催生新兴消费需求,推动电商新模式与我区“六新六特六优”产业深度融合、集群发展。

“开播吧,宁夏!”20·22万物焕新直播季活动内容包括“三会一赛一节一秀”,其中:“三会”为活动新闻发布会、开幕大会和成果发布会;“一赛”为“发现·引力场”直播带货及短视频大赛;“一节”为“沸腾·九一九”第四届宁夏网购节;“一秀”为“绽放·新力量”宁夏网络影响力人物Talk秀。

活动一方面将通过直播、短视频等方式,充分挖掘宁夏产品优势卖点,推广宁夏优品,提升宁夏区域品牌影响力,真正实现宁夏好物在全国人民心中的“种草”。同时,以活动为载体为主播搭建展示、成长、成就的平台,让本地主播为家乡代言,让全国主播为宁夏好物发声,鼓励和吸引更多优秀人才为宁夏发展、宁夏好物“出圈”献智献策。开幕式上,辛选团队、宁波盖凡、有赞商盟、发网有农心选等4家国内知名电商平台与自治区商务厅签署了战略合作协议,双方将通过优势电商渠道支持和宁夏本土电商产业资源合作共促,进一步拓展宁夏直播电商新模式广泛运用,加速直播电商基地和产业集群发展,为宁夏电商高质量发展作出积极贡献。

另一方面,通过产品秒杀、线上优惠券、线下体验券、产品特惠、店铺优惠券等多种形式,从消费场景营造,到线上话题传播,再到引流至线下商圈、店铺,激活市场消费欲望,以“直播电商+”开放融合的行业态度和发展观念,联动服务、零售、文旅、乡村等多行业跨界共荣,协同发展。开幕式现场还公布了在“沸腾·九一九”第四届宁夏网购节期间,中国电信宁夏公司、中国移动宁夏公司、中国银联宁夏公司分别为广大消费者带来多种优惠。

如果说为期3年的全民电商节是宁夏电商从“创造、成就到飞跃”的创新性突破,彰显了小省区电商也可以有大作为的胆识和气魄,那么,本次直播季,就是一场对全民电商节的承载和延续,是一次对宁夏电商未来更深层次的思考、探索和推进。通过聚焦潮流搭建平台,让宁夏更多的优秀人才、优秀品牌及平台场域的人货场聚合力、展风采,让更多朋友通过互联网进一步认识宁夏、听到宁夏好声音、品味宁夏好产品,展现“宁夏风物要焕新、宁夏印象要焕新、宁夏消费要焕新”的精神风貌,为全面建设社会主义现代化美丽新宁夏贡献一份力量。

回首过去,我区电商共识深入人心,电商成果累累喜人,电商事业蓬勃发展。过程实属艰辛,成绩来之不易。

展望未来,新的发展机遇依然跃动。宁夏电商整装再出发,将立足新阶段,贯彻新理念,融入新格局,在更高层级上展现推动高质量发展的新作为。

“接下来我们要按照‘全域化布局、融合化发展、差异化推进、示范化引领’的发展方向,依托我区区位优势和产业基础条件,按照‘1234’的实施路径,即:育强一批电商企业,推进两个领域建设,实现三个提质升级,夯实四项基础工程,全力推动电商工作提层次、上台阶。”自治区商务厅相关负责人介绍,商务部门将主动跟进消费新热点,挖掘新消费场景,进一步满足全区群众“宅经济” “云生活”等新消费需求,激发我区电商发展新活力。

挖掘电商消费潜力,促进消费扩容升级。抓好节假日等居民消费活跃节点,办好“双品网购节”等电商实体广泛联动、线上引流线下消费、业态融合互动的电商消费促进活动,推动发展“云赶集”“云餐厅”“云商城”等线上消费模式,持续挖掘消费新场景,下沉消费新市场,培育消费新热点,聚人气增流量,满足群众多元化消费需求,促进消费扩容升级。

实施数商兴农行动,积极助力乡村振兴。聚焦我区“四大提升行动”乡村振兴电商任务,推动农村电商与数字乡村有序衔接,优化我区农产品供应链,持续推动我区优质特色农产品上线。持续发挥农村电商示范项目功能,推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及,支持利用电商公服体系、培训机制,开展多种形式的电子商务创业就业,促进特色农产品电子商务发展。

深入推进融合发展,促进电商业态升级。联动央视新闻、抖音、腾讯等社交直播平台,落实与拼多多、京东等电商平台战略合作。发展产区电商,促进直播电商、社交电商、社群电商等新业态发展,着力打造直播电商产业集群,推动直播电商与批发市场、特色商圈、夜经济等融合发展。探索推进“直播+”消费,发展网红经济,培育“直播+夜间经济”“直播+餐饮”网红街区等新业态。