据吉林省政府网站消息，近日，舒兰市永丰米业有限责任公司的种植基地内，稻穗在微风中摇曳，散发淡淡清香；稻田深处，河蟹三五成群吐着泡泡爬来爬去，鸭群在稻田里觅食嬉戏，这一幅生机盎然的生态图景，不仅是永丰米业绿色种植的缩影，更是舒兰市以品牌引领撬动现代农业转型的生动注脚。
据了解，舒兰地处北纬44度世界黄金水稻种植带，是国家首批农业可持续发展试验示范区。舒兰依托黑土生态禀赋，以品牌引领、龙头带动、延链增值走出现代农业新路。
2013年，舒兰组建大米协会，推广“舒兰大米”地理标志商标，授权主体由7户增至34户。凭借“润、糯、香、甜”优秀品质，舒兰大米先后成为南极科考队主食、博鳌论坛指定用米；2022至2024年连续三年跻身中国品牌价值区域品牌百强榜前50名，2026年品牌价值达109.26亿元，成功由农产品地理标志转化为国家地理标志保护产品。同时，舒兰大米还被纳入农业农村部全国农业品牌精品培育计划，位列世界稻米地理标志（县域）品牌榜第15名。
品牌出圈背后是持续的市场开拓。2025年，舒兰组织稻米企业赴成都、温州、贵阳、长沙等地参与推介活动12次，开展专题推介8次，持续提升全国知名度。永丰米业是当地农业产业升级的缩影，始创于1999年，占地16万平方米，配备2条现代化生产线，日加工能力450吨，仓储容量14万吨，依托ERP系统实现全程溯源。企业流转230公顷高标准农田，推行稻鸭、稻蟹、鱼稻共养生态模式。截至2025年末，永丰米业年销售大米3万吨，销售收入1.97亿元。
舒兰市发改局副局长王翔宇表示，全市接下来将构筑“区域品牌+企业品牌+产品品牌”矩阵，紧跟吉林大米产业升级方向，推动中高端产品迭代；同时补齐精深加工短板，深挖粘糯食品、米糠油、速食米等赛道，推进永丰米业三产融合等重点项目，延伸产业链条。
从好稻米到好品牌，从原粮销售向全产业链价值提升转变，舒兰的实践正是吉林深耕现代农业、做强特色农产品品牌的生动缩影。随着产业链持续完善，一粒粒晶莹稻米将持续释放产业动能，为吉林加快建设农业强省注入坚实力量。