据吉林省政府网站消息，春节假期，吉林市以“大东山水迎天下 吉林乌拉过大年”为主题，突出“博物馆里过大年”“非遗里的吉林市”两大亮点，推出262项新春活动，全新开放一批文博场馆，打造沉浸式文旅新场景，文旅市场呈现“非遗热、冰雪火、文博旺、消费兴、保障强”态势，实现新春“开门红”，经济效益与社会效益同步提升。
据同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》，吉林市位列全国热门冰雪游目的地TOP5。银联商务大数据显示，春节假期全市接待国内游客718.73万人次，同比增长21.67%；游客出游总花费76.34亿元，同比增长21.23%。交通客流持续攀升，吉林站累计到达旅客19.2万人（省外占58%），高速公路车流量58.38万台次，同比增长16.18%。
春节前后，吉林市以年味预热、迎新序曲、春节假期、精彩不停、欢度元宵五个阶段统筹推进262项活动，覆盖景区、商圈、街区与文博场馆。民俗活动人气高涨，北山风景区单日接待16.73万人次，同比增长87.98%；朝阳门、德胜门、迎恩门开城门仪式及文博场馆年俗体验掀起逛展热潮。非遗活动精彩纷呈，吉林省“非遗过大年”主场启幕，秧歌汇演、满族年俗、雾凇岛篝火烟花、打铁花等表演燃动新春。赛事活动热度拉满，“雾凇杯”冰球联赛、全国中学生单板滑雪锦标赛、北山庙会风筝会、大众冰雪趣味运动会竞相举办。商贸活动惠民暖心，“乐购吉林”推出40余项促销，北山新春年味市集首日客流1.8万人次、销售额210万元。
冰雪度假领跑市场，11家雪场接待游客28.85万人次、收入1.33亿元，同比分别增长10.77%、11.78%。北大湖滑雪度假区接待游客10.41万人次、收入6685.29万元，同比分别增长17.9%、12.7%；中旅松花湖度假区接待游客13.8万人次、收入6422万元，同比分别增长4.4%、5.2%。文博场馆成新风尚，市博物馆、满族博物馆等客流显著增长，城市之窗、天文馆等4家新馆迅速成为打卡地标。文旅街区活力迸发，松江中路、玄天岭、河南街、乌拉老街等重点街区接待游客63.1万人次。
商贸餐饮住宿联动发力，5家重点商贸企业营业额同比增长7.18%，客流量增长4.52%；10条特色美食街吸引客流22.11万人次，营业额增长9.52%；高端度假酒店持续满房。服务举措温暖人心，城区72条公交免费乘坐，10721个停车泊位免费开放，10个文博场馆延时至21时，长春都市圈游客享门票优惠，交通柔性执法与暖心服务并举，大年初七吉林站组织欢送游客专场演出。