据湖南省政府网站消息，大雪时节，郴州打造“冬季康养目的地”又有新进展：12月5日，郴州温泉主题专列在长沙地铁2号线与深圳地铁5号线同步发车；12月9日，郴州入选“2025品质疗休养旅游目的地TOP20”榜单，是湖南省唯一上榜城市……
办一次会，兴一座城。因承办2023年第二届湖南旅发大会，郴州出彩又出圈。郴州趁势而上，阔步前行，奋力跳出“门票经济”和孤立景点开发的传统模式，开拓更高维度的全域旅游发展路径。
以“文旅+”战略破局，从“旅发效应”向“赛事经济”转换
莽山五指峰云海翻涌，化身绝美“天空之境”。韩国游客金敏秀在海拔1600米的悬空栈道，推着轮椅上的七旬父亲，比出大大的“V”字手势——这张照片在韩国社交媒体刷屏。
11月上旬，新华社韩国专线的深度报道提到：中国郴州凭借秀丽的自然风光和精准的旅游服务，正成为韩国游客心中的“新晋顶流”，今年以来到访郴州的韩国游客已超过3万人次。
“第二届湖南旅发大会举办之前，郴州2022年全年的入境游客才1007人次。”郴州市文旅广体局党组书记、局长曹政科告诉记者。
作为典型的三四线城市，曾经，郴州的产业“一矿独大”，旅游品牌的知名度不高、竞争力不强。以“文旅+”战略破局，将文旅融合作为推动产业高质量发展的“金钥匙”，郴州2023年成功承办第二届湖南旅发大会，迎来了全网关注和“泼天流量”。各方舆论纷纷赞叹：“天下谁人不识郴，一个汉字一座城”。
如何做好旅发大会“后半篇文章”，延续良好势头？
随着“赛事经济”以燎原之势席卷全国，郴州瞄准这一赛道，让文旅体融合在一个个热闹场景中清晰可见：
从2023年开始，郴州连续3年举办“林丹杯”羽毛球赛，每年吸引30余个国家和地区的1000余名选手参赛，带动综合消费上亿元。2024年和今年的两届“郴马”共有2.3万人参赛，今年在桂阳县举办的全省“村BA”赛事引来80万人次现场观赛。全国男子篮球联赛NBL季前赛、中国新能源汽车拉力锦标赛等大型赛事纷纷选址郴州。郴州又举办“AYO音乐节”，6万多名乐迷观演……
郴州文旅“金字招牌”愈发闪亮，已拥有“红色经典、天下莽山、温泉之都、碧水丹霞、东方水城、避暑康养、南方草原、夜空闪亮”8张文旅名片，新创建国家级、省级文旅品牌200余个，国家4A级以上景区增至18个，全域旅游的新图景徐徐铺开。
“饱眼福”更“饱心福”，从“观光打卡”向“深度体验”转型
换上苗疆风情、西域风尚或簪花装扮，少男少女们在镜头中定格旅途美好——华灯初上，裕后街上四处可见的旅拍成为一道亮丽风景线。
“我们仅今年暑期的订单就比去年暑假增长2倍多，摄影师和化妆师约满了排期，凌晨还有游客慕名而来。”郴州一连锁旅拍门店负责人朱煌康忙得脚不点地。
裕后街成功创建国家级旅游休闲街区，日均客流破万。如今，裕后街景区的旅拍门店已增长到30余家，正抓紧筹建旅拍协会推动行业高质量发展。
“过去旅游是上车睡觉、下车拍照，现在特种兵、‘City Walk’等旅游方式的兴起，反映出旅游消费的重大转变。”中国旅游研究院发布《世界旅游休闲城市发展报告》显示，超过9成的受访者会在旅游中进行文化消费，最喜欢的前三项文化体验依次是看剧观展、文艺小资地打卡、文化场馆参观。
在中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春看来，特色场景IP不仅能吸引游客，也能增强本地居民的自豪感和认同感。
裕后街摆出“橘井泉香”中医文化夜市，桂阳文化园重现“灯火荧煌天不夜”盛景，“东江湖文化集市”在资兴寿佛广场开张。郴州各地紧盯18时至22时“黄金4小时”，让沉睡的历史“活”起来，让传统文化“潮”起来，让人“饱眼福”更“饱心福”。
“不到园林，怎知春色如许……”11月27日夜幕降临，湖南省昆剧团的戏院里，又响起了婉转的水磨腔。答好文旅融合命题，郴州今年接连推出《湘遇·湘昆》《丁香花》等文旅大戏，努力破解“夜游玩什么”的供给瓶颈，辐射带动“景区观光—剧院看戏—休闲消费”的完整文旅链条。
湖南省昆剧团团长王首栋笑言，周边的餐饮和酒店都火起来了，剧院附近的北湖区“烧鸡公特色美食一条街”，排队已成常态。
让“流量”变“留量”，从“景点旅游”向“城市旅游”转变
11月24日，“2025策游湖南”系列之“跟着徐霞客游湖南·郴州行”活动，在宜章县莽山国家森林公园亮相启幕，“百名网红徐霞客”创作了大量赏心悦目的短视频。从偏远山区“转身”网红景区，宜章县承办郴州市2025年旅发大会，带来“一座山、一条河、一汪泉、一个洞、一个店、一个村、一个馆、一个人”共8大领域的强势突破，基础设施和景区环境大幅改善。
“过境更过夜，打卡更刷卡”。郴州接连斩获“最受欢迎国内旅游目的地”“最热门的50个宝藏小城”等美誉，成为湖南唯一一个通过全国文化和旅游市场信用经济发展试点验收的城市。今年国庆中秋假期，郴州接待游客396.1万人次，其中，省外游客占比达44.3%，远超全省平均水平。
中国旅游研究院院长戴斌认为，从“景点旅游”向“城市旅游”转型，意味着游客的脚步可能会触及城市的各个角落，这就给城市的综合服务水平带来了更多考验，也提出了更高要求。
“因一场比赛而来，为一城山水驻足。”每场湘超比赛，郴州市体育中心吸引超过2.5万人到场观战。据不完全统计，湘超赛事期间，郴州市体育中心周边30家酒店的平均入住率达92%，较平日提升35个百分点，且多为连住2天至3天的外地球迷。
夜幕降临，北湖公园里的户外清吧“云岛营地”燃起了篝火，年轻男女们纷纷涌到湘超直播的大屏幕前。一旁，水幕光影秀缓缓开启，韩愈叉鱼、女排拼搏等故事场景，通过高科技手段在夜色中再现。这是郴州以“小而美”场景焕新为目标，引入XR虚拟现实、沉浸式光影等技术打造的多元化文旅新场景之一。
让“流量”变“留量”，郴州扎实推进国家文化和旅游消费试点城市建设，提质升级裕后街、北湖公园、郴州长卷三条主题街区。以裕后街景区为中心，当地正抓紧复原“九街十八巷”路网格局，同时，全市已有31个项目入选湖南文旅消费“新生代·新场景”。今年9月，郴州市政府还与中国旅游景区协会签订战略合作协议，共创全国首个“小而美”场景焕新示范城市。