据湖南省政府网站消息,端午过后,湘西文旅市场持续火爆,沱江两岸打卡拍照、德夯苗寨体验民俗、边城茶峒感受非遗、泸溪沅江观看村舟……“神秘湘西”让人流连。
近年来,湘西土家族苗族自治州锚定“打造世界级旅游目的地”目标,以“景区提质、文化赋能”等六大行动为抓手,朝着千亿级文旅产业迈进。今年一季度,湘西州接待游客1555.37万人次,实现旅游总收入154.94亿元,同比分别增长6.12%和8.1%,入境游客量同比增长近两倍。“五一”假期、端午假期,前往湘西州的游客人次、游客总花费同比均实现两位数增长。
立体化升级旅游基础设施
吉首矮寨云顶旅游度假区建设项目、吉首芳草地山地酒店建设项目、吉首市华青庭轻奢悬崖酒店等一批项目落地开工,一季度,湘西州签约27个文旅项目,文旅投资“强引擎”作用凸显。
重点景区系统性改造和立体交通网络建设,得到大力推进。
凤凰古城,16条历史街巷修旧如旧,青石板路重现明清商埠风貌;茶峒古镇,《边城》场景一一再现,游客量从2023年的110万人次跃升至160万人次;龙山县八面山景区争创国家级旅游度假区,新标识系统、悬崖泳池等设施建设如火如荼;泸溪沅水画壁景区冲刺4A级景区,智慧集散中心试运营。
湘西州全力推进景区升级,着力将凤凰古城建设成中国最美小城、世界名人之都、国际艺术小镇;整合矮寨、十八洞、吕洞山等资源,打造世界最大的原生态苗族文化景区;推进芙蓉镇景区和里耶古城的发展,建设以土司土家文化和秦文化为主题的国际旅游度假区;提质边城茶峒,打造具有世界魅力的文化IP……
“乘早班机中午就能品湘西茶。”北京游客史胜菊称赞航空便捷。湘西边城机场董事长程军表示,1—4月90%旅客为观光客。机场已开通7条航线,东西贯通、南北相连。“五一”假期旅客吞吐量达11万人次,同比增长200%。
全州打造了1500公里“最美生态公路”。张吉怀高铁与高速公路构建的“3小时旅游圈”,将矮寨至凤凰通勤时间缩短40%,23条新建旅游公路实现芙蓉镇等重点景区“零换乘”。
文化铸魂 传承非遗
近日,大型民族舞剧《二十四时舞》走进厦门、成都、深圳等城市巡演,场场爆满,媒体总触达人数超1.19亿,抖音话题整体曝光量近200万次。该剧融合了33项苗族非遗元素,衍生出苗绣服饰等6类文创产品,产业链产值超千万元。
依托30项国家级、111项省级、247项州级非物质文化遗产,湘西州构建起“节庆展演+科技赋能+跨界融合”的文化传播体系,推动“神秘湘西”品牌出圈,让古老的土地“潮”起来。2024年,湘西州共接待游客6204.16万人次,实现旅游收入691.26亿元。
节庆活动成为文化展示窗口。端午假期,凤凰赛龙舟、芙蓉镇茅古斯舞等15项非遗展演活动吸引百万游客。龙山县惹巴拉村千人摆手舞展演,单日接待量突破2万人次。全力培育“湘西坊”等29个品牌,不时展演苗画、石刻等技艺。
科技创新让传统文化焕发新生。数字光影剧《边城》带动夜间经济占比提升至40%,5D苗境喜宴剧场《德夯幻境》上座率持续超95%。大部分景区精心打造“日游+夜景”双场景模式,让游客们全面体验“神秘湘西”的魅力。湘西州文旅产业链规上企业达186家,一季度营收5.43亿元,同比增长11.5%。
品牌跨界合作打开国际视野。矮寨国际马拉松吸引23国选手参赛,赛事直播点击量破亿次。与携程定制的“非遗研学路线”预订量同比翻番,与渝黔共建的“大湘西旅游圈”初具规模。参加马来西亚国际旅游展,以“神秘湘西 舞邀天下”线路拓展国际市场,一季度入境游客达8.2万人次。
构建全域沉浸式旅游生态
凤凰县雪晴集民宿,园林式的环境令人赏心悦目。古丈尔卓山谷民宿的云海景观房、里耶稻田民宿的农耕体验项目备受青睐。特色民宿成为体验升级突破口,全州1500家民宿年营收达5.3亿元。30%的民宿收益反哺传统建筑修缮,吊脚楼营造技艺融入现代设计,使600余家民宿兼具文化价值与商业效益。
通过培育多元业态和优化服务品质,湘西州实现游客人均停留时间从2.1天延长至3.4天,过境游正转向深度体验。凤凰古城“日游非遗+夜赏光影”模式使夜间客流占比达40%。
业态创新满足深度体验需求,凤凰古城1026家旅拍门店年产值超5亿元,“苗服穿越”体验热度持续攀升。吉首7条研学线路将矮寨大桥力学奇迹与苗鼓非遗结合,春季接待量同比增长35%。“中国村厨村艺大晒”的举办,让村厨小村成了网红打卡地。湘西传统特色美食的制作过程,转化成了游客朋友的沉浸式体验场景。
服务优化构筑暖心旅游环境,全州200名“金牌导游”,开展多语种服务。凤凰温德姆酒店实现8种国际支付方式全覆盖,平台旅游投诉办结率100%。春节、清明、“五一”等假期,凤凰古城、芙蓉镇稳居全省景区客流前十。