快乐购十九周年:深度融合创新 共绘银发产业新篇章

创新就是主动着手适应性、变革性调整,坚持先立后破,这一次,是“快乐购+银发经济”。

3月17日,湖南广电旗下深耕银发经济产业战略版块——快乐购,迎来十九周年庆。今年快乐购周年庆以“快乐19  乘风绽放”为主题,通过 “快乐购xAgeClub 2025银发产业共研会”、“消费品以旧换新补贴”、“原产地直播”以及层出不穷的主题活动,传递出快乐购从传统电商时代“商品营销”到新零售时代“品牌赢销”深度融合创新的进阶,以及打造赛道形成合力,共建银发新消费生态圈的全新姿态。

强化产业链聚合力  构建品牌增长加速器

目前,伴随中国人口老龄化程度持续加深,银发经济产业展现出巨大增长潜能,各企业争相布局银发产业黄金赛道,“产业融合+供给创新+服务升级”成为银发产业高质量发展的新引擎。而湖南广电快乐购作为党媒国企,积极融入银发经济高质量发展浪潮之中,并始终保持与国家战略同频、与产业升级同频、与用户需求同频,立足于做好服务“夕阳”的“朝阳”行业标杆。

(芒果超媒快乐购党委书记、总经理徐跃武)

本次快乐购联合国内领先的银发产业平台AgeClub举办“2025银发产业共研会”,以“内容驱动、场景破局、供需共赢”为价值核心,构建银发经济新生态,开启未来消费新格局。正如芒果超媒快乐购党委书记、总经理徐跃武在2025银发产业共研会致辞中表示:“在政策的引领下,银发经济产业正展现出巨大增长潜能。而快乐购作为湖南广电发力银发经济产业的重要平台,以改革的精神和创新的思维,深度参与银发产业的发展,做产业创新的‘加速器’,产品服务的‘连接器’,建立‘开放共赢的合作体系’,与各方合作伙伴携手共进,打造更多优质的银发产品和服务品牌,推动银发产业的标准化、规范化发展”。

(芒果TV副总裁洪啸)

当前,在银发经济快速增长的背景下,对于企业而言,要想在这片蓝海市场中立足并实现长远发展,必须明确自身的核心优势。芒果TV副总裁洪啸在《爆款节目制胜法宝及“银发内容”展望》主题分享时介绍,“核心观点”及“情绪价值”是湖南广电深度践行文化和科技融合打造爆款内容的两把金钥匙,同样对于银发经济产业的内容布局,湖南广电正在打造兼具社会价值与商业潜力的银发项目,希望通过银发内容的推动,让每⼀个“已经变⽼、正在变⽼、不想变⽼”的⽤户都能感受到情绪的关照。

(芒果超媒快乐购道格云商总经理赵姬)

立足湖南广电“芒果新雨林”生态资源优势,今年快乐购更加旗帜鲜明地明确了服务银发人群这一战略方向。芒果超媒快乐购道格云商总经理赵姬以《银发经济新浪潮:芒系生态赋能下的跨代际营销革命》为主题,系统解读了快乐购整合湖南广电资源优势,不是简单迎合老龄化,而是用内容重写年龄的定义权,并围绕“以达人生态为支点撬动平台流量,构建银发经济长效内容生态圈”,提出赋能优质达人、构建“内容-流量-场景”飞轮、打造银发经济“内容银行”等内容模式创新,携手合作伙伴共同为银发产业发展注入新的活力。

(芒果超媒快乐购内容营销中心总经理饶欣)

作为芒果“集团军”的一员,快乐购依托十九年积累的庞大银发用户池,如何有效整合产业资源,持续为上下游企业和品牌赋能,芒果超媒快乐购内容营销中心总经理饶欣给出了答案。她认为核心是内容,重心是服务,关键是场景,背靠湖南广电顶尖内容制作、宣传优势以及自身的渠道优势,快乐购正在将媒体基因转化为银发经济的解码器,让每次消费都成为银发族群的“高光时刻”,这既是好的内容形式和销售模式的创新,更是对“老有所悦”价值主张的躬身实践。共研会上快乐购还与叁陆伍智慧(北京)医疗科技、杭州丰声随启、湖南康乃馨、蓝梦国际邮轮、同程旅行、梦洁家纺、壹号食品签订了战略合作协议,旨在实现共创、共享,在银发产业中形成合作共赢的价值体系。

政企联动促消费 多维活动激活力

除了联合AgeClub举办2025银发产业共研会之这一行业盛事外,为进一步撬动银发经济高质量发展的新支点,精准地读懂“夕阳红”里的“新需求”,提高银发人群居家幸福感,快乐购积极响应国家消费品以旧换新政策,成为湖南省消费品以旧换新活动第一批线上指定平台,打造“春日装修季”主题活动,通过线上线下多措并举掀起了湖南消费品以旧换新的消费热潮。据悉,目前快乐购app/小程序已上线智能家电、家居、手机数码等多种品类,官方补贴+平台多重补贴叠加至高省50%,单品至高省下2000元。

随着老年人生活水平的提高,如今的银发经济市场已经从单纯的生存保障转向了品质发展,银发人群对生活品质的要求也越来越高,在周年庆期间,快乐购以银发人群需求为中心,为消费者准备了诸多福利:“一分钱买大牌” 、“AI智能生活产品发布”“春晚同款礼瓷” 、“庆生酒水节”、“芒果汽车奥迪品牌专场”等系列活动更是激发了消费者的购物热情,更好满足银发人群服务需求,提升老年人生活品质。

刚刚过去的《2025年国务院政府工作报告》中,再次将大力发展银发经济摆在重要位置,在政策的有力支持和市场的积极推动下,银发经济产业正展现出强大的活力和潜力。而对于成立十九周年的快乐购而言,更加旗帜鲜明地明确了服务银发人群这一战略方向,既是作为党媒国企响应国家政策的具体实践,又是顺应社会发展趋势,把握机遇、顺势而为改革的创新表现,通过新内容、新模式,谋划新产品、新场景,深化资源整合,切实把自身各类优势转化为行业发展优势,为银发经济产业高质量发展贡献更多湖南广电力量,助力更广泛的银发群体实现“快乐依旧,乘风绽放”及自我价值。