据湖南省政府网站消息，“这个集市真热闹，来的时候还堵车。”3月1日，从长沙驱车两小时，来到株洲市渌口区朱亭镇赶集的胡亚说，乡村集市有城里买不到的土特产，下次还要再来。
元宵已过，渌口区年味仍浓。这是该区打造“渌口赶集”品牌，搭建文旅新载体，吸引游客特别是年轻人回归传统活动的一个缩影。
渌口区文旅广体局局长方军表示，“渌口赶集”旨在赋能传统商贸消费向“商贸+文旅消费”升级，让古老市集焕发新活力。
乡村集市“新花样”，年轻人也赶来“淘宝”
2月29日上午，春寒料峭，渌口区古岳峰镇汤圆坳集市内人头攒动，冒着热气的糖油粑粑、现磨的豆腐、纯手工面条……一辆旅游大巴停稳后，不少年轻人迅速冲向各个摊位。逛完集市后，导游又引导这些年轻游客游览岳峰寺、参观药糖厂。
古岳峰镇宣传专干彭旺介绍，该镇去年与湖南多彩国际旅行社达成长期合作，在农历逢五和逢十赶集时组织游客下乡，以赶集为核心，加入挖红薯、摘橘子等季节性农事体验活动，还可品尝岳峰古寺的斋饭。
去年10月以来，古岳峰镇已接待游客20批次，近2000余人。
除了古岳峰镇集市的“新花样”，龙门镇太湖夜间集市推出溯溪游船、看露天电影等活动，渌口镇小年大集有本土“花鼓戏”表演、汉服快闪，朱亭镇在赶集日组织采摘一日游活动……
以节促销、以赛带货。渌口区依托油菜花节、玉米采摘节、端午龙舟赛、“村BA”篮球联赛、和美乡村合唱展演等活动，把城市客流带进村，让乡村消费市场日趋活跃。
今年，渌口区还将按季节推出桃花集市、荷花集市、水果集市等，让游客体验更具特色的市集文化。
集市进城，土特产成了热门年货
株洲王十万黄辣椒、龙船鸵鸟、龙潭砖桥夫子肉、渌口杨梅花猪、淦田清溪冬笋、古岳峰药糖……渌口区碧鸿广场年集里，来自乡村的土特产成了热门年货，十分抢手。
“买疯了，根本停不下来！”刘丽和朋友从天元区驾车赶来，被乡里土货“圈粉”，淘了金樱子、火焙鱼仔、药糖、腌仔姜、土山羊肉等上千元土特产。
不同于以往只是聚集周边村镇居民的农村大集，2月3日年集，渌口区将乡村集市搬到中心城区，现场设置展位90余个，其中包含全区8个镇数十种“名、优、特、鲜”农产品，满足城区居民“一站式”购物需求。
“不仅方便市民选购年货，也为镇村提供一个展销优质农产品的平台。”淦田镇党委副书记江烨变身摊主，热情地向赶集人介绍淦田特色。“不到一上午，冬笋、鸡蛋糕就快卖完了。”江烨笑着说。
在“渌口赶集”助推下，2023年，渌口区引客近200万人次，旅游总收入20.4424亿元，增长54.15%，带动农产品销售800余万元。
升级“云赶集”，打开消费新空间
2023年底，一条名为“我去了一个荒谬的集市，收获了特别的鲜活”的短视频在网络走红。
视频的“主角”全都来自古岳峰镇汤圆坳集市——戴着墨镜正在“泄露天机”的大爷、请吃早饭却像在打架的大妈、算不清账但眼神无比清澈的爹爹娭毑，还有沾着泥土和稻草的鸭蛋、竹子编的“暖宝宝”……鲜活又接地气的视频勾起不少网友童年记忆，火速出圈。
渌口区委、区政府因势利导，围绕“渌口赶集”加大网络宣传，今年1月与视频创作者、渌口自媒体达人李幸共同成立渌口云赶集公司，在乡村和城市之间架起网络桥梁，联合“十字渌口街”“村里来信了”“刘家本味馆刘浩”等渌口区自媒体账号，通过沉浸式赶集，用镜头传递集市的乐趣与烟火气。
“借助流量扩大影响，吸引更多人来乡村消费，带动村民增收，这是推广渌口赶集品牌的一个出发点。”渌口区市场监督管理局局长丁思琦说。
李幸说，将持续挖掘“渌口赶集”热点，带人们体验“云赶集”，还将尝试开展电商直播，把集市搬到线上，让“网红”流量转化为新的经济增长点。