日前，安慕希地域美食节“益起安慕希，烟火丽江行”活动圆满落幕。从古城大水车的古朴韵味到非遗扎染的大气瑰丽，再到纳西火把节的热烈狂欢，众多网友通过本次活动“云打卡”丽江古城的景色与美食，游客通过集章打卡等方式沉浸式体验非遗文化，并品尝“丽江版”安慕希创意吃法，在这座充满松弛感的丽江古城中享受旅行乐趣。活动期间，伊利电商市场副总监许丽、古城饮食协会会长、丽江古城文化院落主理人肖军两位领导来到丽江古城，做客伊利牛奶京东自营旗舰店、京东安慕希官方旗舰店直播间，现场为网友分享丽江的美食与文化传承。
伊利电商市场副总监许丽、古城饮食协会会长主理人肖军做客直播间
安慕希联合京东旅行，地域美食节丽江首站告捷
近年来，随着国家对文化旅游产业的持续大力推动，消费者的旅行热情空前高涨，他们不仅追求探索未知的风景，也期待在旅途中深度体验各地的文化与美食。而安慕希举办以地域美食节为代表的地域营销模式，不仅深刻连接了品牌与全国各地文旅发展的脉络，更通过多元化的出行场景，与多维消费群体产生了更紧密的情感关联。特别是在丽江等热门文旅地区的精心“占位”，正是安慕希精准捕捉年轻群体的旅游新趋势，所展开的一次极具前瞻性与实效性的宣传实践。
事实上，安慕希在去年便尝试在多个地区举办地域美食节活动，取得了极为显著的宣传效果。今年，安慕希地域美食节迎来2.0活动升级，联合京东旅行共同打造这场在地化全链路营销活动。京东旅行作为京东平台的重点项目，拥有亿万级别的用户体量，且用户群体主要集中在80后、90后及95后，具备更高的消费能力；此外，京东旅行还拥有丰富的线下资源，能够助力活动达到更广泛的曝光效果。正是这种精准的用户定位和强大的资源整合能力，实现了更为精准的人群触达和更广泛的传播效果。
丽江古城安慕希创意打卡点
作为一座拥有超800年历史的旅游胜地，丽江古城以其独特的风貌和深厚的文化底蕴，吸引了无数游客前来探访。近期适逢当地传统节日火把节，再度将丽江推上旅游圈的热门话题，暑假期间日均20万人次的游客潮，让丽江成为了安慕希地域美食节首站的理想之选。
安慕希地域美食节-丽江站
线上与线下营销联动，提升曝光效果
来自各大品牌的营销活动屡见不鲜，而安慕希策划的一系列线上线下的定制化玩法，着实让人眼前一亮。
在线上营销部分，安慕希通过在丽江古城走播的形式与广大网友实时互动交流，分享丽江当地的文化故事，将丽江的烟火气中娓娓道来。值得一提的是，本次活动主要聚焦于追求健康生活的年轻群体，而安慕希益生菌酸奶的“健康”“营养”“控糖”特性精准对接了此类消费者的核心需求。每包安慕希益生菌酸奶都添加了10亿LGG活性益生菌，存活率超过73%，还减少了蔗糖含量，并提供比普通酸奶高35%的蛋白质，营养表现首屈一。去年安慕希联合京东上市的猕猴桃风味酸奶也来到了丽江古城，采用贵州修文直采猕猴桃，经过12道工艺精心打造优质果酱，修文猕猴桃添加量超过40%，一口收获营养与果香，是非常具有代表性的新品之一。直播现场，更有多款创意吃法轮番上阵，从玫瑰酸奶冰淇淋、水果酸奶碗、鸳鸯咖啡到薄荷酸奶，充分激发了消费者的美食DIY热情，深化了品牌与消费者之间的情感纽带。
安慕希益生菌酸奶创意吃法
在京东旅行的协助下，本次活动的线下营销部分通过主题航班、主题酒店和主题旅游线路等方式，实现了旅行全链路触达。让参与者在旅途中也能高频接触到安慕希的信息，达成了更为直观和显著的曝光效果。而这种线上+线下整合营销模式，也成功打通了站内外消费人群，安慕希官方直播间访问量、店铺访问量等数据均取得了显著增长，深受广大消费者的好评。
安慕希品牌主题航班
安慕希品牌主题房
通过与京东旅行的深度合作，安慕希巧妙地将丽江的文化韵味与产品精髓做足融合，以创新玩法带动市场风潮，不仅展现了安慕希品牌内在的年轻活力，也成功实现了从产品体验到情感共鸣的跨越式升级。安慕希深知，文旅繁荣是地方经济与文化共同发展的结果，因此，在通过营销活动扩大品牌影响力的同时，安慕希也正积极为文旅产业贡献力量，致力于成为连接品牌与地域文化的桥梁。据悉，安慕希地域美食节还将陆续登陆多个城市，我们还将持续关注本次营销活动的后续进展，相信安慕希将持续引领文旅融合的新风尚，为广大消费者带来更多惊喜体验。