从“搭子文化”到City Walk,年轻人的社交潮流层出不穷。随着“发疯文学”的盛行,年轻人借助“发疯”表达“拒绝内耗”的情感,这种现象由线上到线下,席卷到了日常、职场、穿搭、户外等各个场景,而作为“最懂年轻人”的名创优品也迅速洞察到这种社会情绪动向。
近日,名创优品携手新晋品牌IP形象大使LOOPY在潍坊风筝节现场举办了“女明星回归,疯头更劲”的主题风筝放飞活动,借势潍坊风筝节的“大型发疯节日庆典”,打造出又萌又疯的创意场景,无缝衔接了当代年轻人的“发疯文化”。
LOOPY再度联名,打造潍坊风筝节现场“疯范”
潍坊风筝节向来是各大品牌玩转营销的“兵家之地”,而今年的风筝节,名创优品官宣和ZANMANG LOOPY的独家联名新品上市,并在现场放飞了一批带有“疯言疯语”的LOOPY联名巨型风筝,这股“疯”劲毋庸置疑成为全场焦点。
“先疯的人先享受世界”“我没飘,我只是疯了”“站在疯口,你也能上天”等“年轻人发疯嘴替”语录在风筝节现场随处可见。名创优品的活动帐篷也故意掀开顶部装块布,营造出“起疯了”的凌乱感。无处不在的“发疯元素”为在场的参与者打造出疯狂的松弛感,吸引了不少户外达人和LOOPY粉丝前来打卡。
除此之外,名创优品ZANMANG LOOPY快闪首站也于4月20日落地西安大悦城,由名创优品自主研发的160余款LOOPY联名独家新品火热登场。4月26日,名创优品还在上海、北京、广州、杭州及成都五地各落地了“LOOPY发疯文学”主题店,独家联名新品被“疯言疯语”赋予新的生命力,精准表达年轻人的情绪和态度。
(西安名创优品Loopy主题快闪店)
2023年,一只粉色小海狸凭借“随地大小疯”的表情包,在一众IP中杀出重围,成为互联网人的最新“嘴替”。名创优品也凭借敏感的市场嗅觉,迅速制造了新的“粉色‘疯’暴”,推出LOOPY公仔、挂件、包饰等联名产品,引起了长达半年的销售热潮。
对于名创优品这个“联名爆款制造机”来说,IP也不是一次性联名授权,而是与年轻人沟通的一种媒介。正如本次名创优品与LOOPY的再度联名,把这股“疯范”延续到产品和门店,让万物皆可LOOPY,这是在“兴趣消费”赛道模式上的大胆创新与升级。
IP联名和兴趣消费深刻地改变着消费领域,如今,名创优品正凭借敏锐的市场洞察力,不断探索IP营销新玩法,挖掘IP更深层次的情感价值。如果说“联名大佬”是名创优品“玩转IP”的一个漂亮的开始,那么“世界第一的IP设计零售集团”或将从愿景变成它未来的归宿。