业态融场景新消费旺——国庆假期宁夏消费市场观察

据宁夏回族自治区商务厅消息，国庆假期，塞上大地热闹非凡，车展展厅人流如织，赛事呐喊声此起彼伏，餐馆内觥筹交错。据自治区商务厅统计，“十一”期间全区重点监测的194家商贸企业累计实现零售总额98980.3万元，同比增长0.7％，剔除汽车因素同比增长2.6％。

全区各地打破业态壁垒，推动消费升级、场景换新、业态更新、模式创新，为假日经济写下生动注脚。

模式新：赛事引流迭加政策集成，激活大宗消费潜力

银川十一国际车展现场，各品牌展车整齐排布，高阶智驾、智能座舱等新款车型吸引不少家庭驻足体验。银川市民刘先生带着妻儿穿梭各个展台，挨个体验实车。“车展既有消费券，又能享受以旧换新，置换新车划算不少，对比了几款车，打算今天就定下来。”刘先生说。本届银川十一国际车展累计接待12.95万人次，预订车辆8995辆，销售额达14.2亿元，成为拉动大宗消费的重要抓手。

不止车展，览山公园演唱会开演，带动周边餐饮、住宿、零售全线升温；石嘴山贺兰山汽车摩托车越野赛鸣枪开赛，来自全国各地的700余名车手同场竞技。赛场之外，凭赛事票根就能享受商贸门店优惠，把观赛人流实实在在转化成市场购买力；吴忠把羽毛球公开赛和早茶IP结合，推出“国庆早茶护照”，体育观赛之后，不少民众直奔早茶店品茶就餐，“美食＋赛事”的组合玩法深受大家欢迎。

国庆假期，宁夏转向“消费券＋赛事引流＋以旧换新”集成模式，政府搭台、企业唱戏、金融助力、市民受益。监测数据显示，全区重点监测零售企业实现成品油零售额27243.7万元，同比增长9.2％；家用电器和音响器材类零售额6387.8万元，同比增长11.6％。

场景活：首店首发遇上体育商业，逛商场不止买东西

新华商圈内，甘青宁首家凯乐石磐石4.0形象店门前，不少户外运动爱好者进店打卡选购。不远处CCmall中庭灯光璀璨，秋冬时装首秀正在上演，模特轮番登台展示新款服饰。“00后”小周约上朋友专程过来观秀打卡。“现在逛商场不再是单纯买衣服，看秀、打卡新店，休闲体验才是重点。”小周说道。

砂之船（银川）奥莱的中庭球场里，篮球、腰旗橄榄球比赛激烈开打，观众围在场边呐喊助威。把体育赛事搬进购物中心，赛场变流量入口，“体育＋商业”融合模式正在改写商圈的经营逻辑。

跳出传统打折促销，全区商业综合体走出“体验引流＋场景焕新＋首店集聚”的新路子。国庆假期，19家重点商业综合体实现零售总额27827.7万元，同比增长1.9％，其中商品零售额21539.0万元、同比增长1.1％。

宁夏大学教授马东彦说：“商旅文体跨界融合，不断孵化出新场景新业态，正是当前消费升级最鲜明的信号，也是培育消费新动能的关键。”

烟火浓：就餐购物闭环发力，特色美食带火全域消费

10月6日，在砂之船（银川）奥莱，一场腰旗橄榄球赛事刚刚落幕。赛场周边的火锅店、家常菜馆很快坐满刚看完比赛的球迷。市民王先生和球友们围坐一桌，热菜陆续上桌。“打完球看完比赛，下楼就能吃饭逛街，不用来回折腾，这样的消费方式很舒服。”王先生一边倒茶一边告诉记者。

国庆假期，家庭聚餐、亲友小聚、赛事配套需求集中释放，宁夏餐饮市场呈现“大众餐饮稳、特色餐饮旺、夜间餐饮热”的态势。各大综合体纷纷上新节日家宴、亲子套餐、夜间特惠，承接赛事、潮玩活动带来的客流。同时，各地依托夜游街区、乡村文旅热度，推出各类餐饮补贴，进一步撬动县域和乡村餐饮消费。

据监测，全区65家重点餐饮企业实现营业额7742.4万元，同比增长3.6％。其中商业综合体餐饮营业额6288.7万元，同比增长4.5％，“观赛＋就餐＋购物”一体化消费闭环加速成型。

自治区商务厅相关负责人表示，融合创新是激活内需的有效路径。下一步，将持续放大商旅文体融合效应，用好首店首发、赛事引流、IP打造等抓手，持续培育新业态、新场景、新模式，把流量更好转化为销量，进一步释放内需潜力。