据江苏省政府网站消息，从国际品牌首店落地到本土商业综合体集群“绽放”，从“以旧换新”政策激发的消费热潮到绿色智能产品的加速普及，从“苏超”的全民狂欢到“四季有约”的精彩活动，南京正以多元活力绘出消费新图景。
“首发经济”点燃商圈，新载体带来新增量
今年以来，金陵中环、玄武花园城、金陵天地等一批商业载体落地南京，让市民逛街有了新选择。金陵中环“红楼回响”数字艺术展，玄武花园城的“生命之树”，金陵天地呈现星际着陆、星际展廊、未来展地三大场景的次元秘境……一个个新载体打造的新场景，成为“网红打卡地”，为消费市场带来新增量。
“尝鲜”新品牌、打卡新商场，是如今很多年轻人的消费新选择。引入更多的“商业新面孔”也成为挖掘消费潜力的重要之举。今年，南京市印发《关于促进首发经济发展的若干措施》，以更大力度、更实举措、更优机制支持品牌发展，从提升内核、壮大外延、营造环境等3个层面制定15条措施打造“首发南京”IP，助力建设国际消费中心城市，加快建设具有世界聚合力的双向开放枢纽。据不完全统计，今年上半年南京共计开出首店超200家，其中江苏及以上首店占比超43%，呈现“量质齐升、业态多元、全域协同”的鲜明特征，带动南京商业辐射力、消费吸引力持续提升。
以旧换新撬动升级，绿色智能成消费主角
今年第三批690亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金已下达完毕，将于10月按计划下达第四批690亿元资金。在“国补”等利好政策带动下，南京市以旧换新相关商品销售增长较快。数据显示，上半年，南京限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长24.1%、26.9%、27.7%。汽车消费补贴有效释放居民消费需求，新能源车渗透率进一步提升，限额以上单位新能源汽车零售额同比增长68.9%，拉动限上社会消费品零售额增长4.0个百分点。
“国补”政策利好，不仅让消费者和销售端受益，也带动了生产端的升级。8月1日，博西家电开启“燃GO818博世宠粉节”，以运动健康为核心，通过首发新品、沉浸式场景体验等形式，助力消费者解锁高品质生活。此次“燃GO818博世宠粉节”期间，博西家电联合苏宁易购从产品迭代、场景体验、优惠补贴、个性服务等多维度发力，打造新智、健康家电焕新“一站式”方案，还在线下门店设置“博世有氧运动家”互动专区，带给消费者更好的体验。
多元场景融合创新，“四季有约”精彩无限
刚刚过去的周末，“苏超”战火重燃。“苏超”的火热，为南京消费市场再添新活力。7月5日晚，南京作为主场迎战苏州，全市66个设置直播观赛“第二现场”的重点商场、街区、商家，吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，同比增长30.1%；带动商品销售额3.4亿元，增长16.5%。7月20日晚，南京客场对战扬州，当晚新街口商圈、元通商圈等多处设置“第二现场”，带动商场客流、销售额齐增长。
多元融合的新场景，成为挖掘消费潜力、带动消费增长的新引擎。今年以来，南京持续开展“四季有约”消费促进活动。在“四季有约·阳春焕新季”期间，围绕“春日焕新，智享生活新主张”“春日潮玩，打造融合消费新场景”等主题，开展500余场促消费活动。“四季有约·仲夏不眠夜”系列活动聚焦夜间经济与夏季消费特点，围绕首发首秀、夏夜生活、文商旅体融合等六大主题，推出近500场多元消费促进活动，打造“2025南京国际啤酒节”城市IP，形成一波又一波消费热潮。