近日，大润发M会员店携手伊利集团旗下高端冰淇淋品牌绮炫，全国首发迪士尼系列限定款冰淇淋，推出“绮炫x迪士尼炫玲珑冰淇淋”与“绮炫x迪士尼软软生巧香草味冰淇淋”两大新品。此次合作以“独家首发、沉浸体验、会员专享”为核心，为会员打造从味觉享受、IP互动到社交传播的全域消费闭环，首发当日即引发线上线下抢购热潮，成为今夏高端消费市场的又一爆款。
图：大润发M会员店联合伊利绮炫新品全国首发仪式在M会员店常熟店举行
独家首发：会员专享品质与用户需求洞察双重加持
“我们观察到，高端冰淇淋市场正经历着品质化与情绪价值感的深度变革。消费者不再满足于传统的口味与包装，而是对冰淇淋的品质、创意、甚至分享场景以及体验感提出了更高要求。”M会员店商品部快消总监罗诗颖表示，小包装、控量的健康饮食管理需求，已经成为冰淇淋除品质用料、价格以外的第三大考虑要素。
伊利冷饮全国KA总监包铁柱分享，消费升级趋势下，高端冰淇淋市场正从单一的口感竞争，迈向“品质+体验+情情绪价值”的多维战场。绮炫深谙消费者需求，携手迪士尼米奇IP，以两大新品为载体，将经典形象与匠心工艺深度融合，为M会员店消费者定制呈现“可品味、可互动、可分享”的冰淇淋新选项。此次全国首发的绮炫迪士尼联名冰淇淋系列，从产品设计到原料工艺均彰显高端基因。
绮炫迪士尼系列炫玲珑冰淇淋：米奇头造型IP赋能，一口食冰淇淋自带爆品基因
绮炫x迪士尼炫玲珑冰淇淋采用迷你独立分装，精准满足会员对“轻量化、便携性、卫生安全”的需求，适配家庭分享、户外露营等多元场景；迪士尼米奇米妮IP萌趣包装设计，强化产品趣味性，赋予产品社交属性。
每颗炫玲珑9.5g，迷你独立分装，低负担可控量，满足不同年龄层人群、不同场景的小馋需求，顺应一口食潮流趋势。
口味选择上，借助趋势化的潮流化口味奶香冰栗和自带高价值感的超级食物开心果双口味，搭配浓醇黑巧巧克力外皮，一盒双口味三造型混合装，满足消费者多口味选择需求。
图：绮炫迪士尼系列炫玲珑冰淇淋、绮炫迪士尼系列软软生巧香草冰淇淋在M会员店首发亮相
绮炫迪士尼系列软软生巧香草冰淇淋：软皮革命重塑口感，欢乐时光与浓醇相伴
打破传统冰淇淋脆皮定式，绮炫首创“生巧软皮”概念，将近年甜品界大热的生巧工艺融入冰淇淋外层。此外，以纯可可脂比利时巧克力与添加量占冰淇淋主体58%的生牛乳定义行业品质标杆，全程零水额外添加的浓醇口感，成为会员心中“高端冰淇淋”的代名词。
优质原料带来嘲浓醇的口感体验，每一口让消费者在享受美味的同时，感知品牌对品质的坚守。这也与M会员店致力于为会员提供品质与细节兼具的产品与体验理念不谋而合。
沉浸式体验：从线下迪士尼IP主题妙妙屋到线上社交媒体的场景化狂欢
M会员店以“产品+体验”双驱动策略，将新品发售升级为一场全民参与的消费盛宴。在M会员店线下绮炫新品首发仪式中，打造沉浸式绮炫妙妙屋主题体验空间，设置IP互动打卡墙、限定产品试吃站及趣味游戏区。
到场会员穿梭于童话场景中，通过趣味游戏赢取定制周边、参与盲盒试吃活动，随机抽取不同口味的炫玲珑新品进行品鉴购买，实现“购物即体验，体验即传播”。 同时，卖场内借助和包装同款设计迪士尼定制帆布包限量赠送，为会员带来专属叠加优惠。
图：顾客现场参与互动购买新品
在小红书平台上，在互动话题加持下，绮炫和M会员店的联名产品更成为探店新风潮。社交平台上图文并茂呈现新品的“美貌”和“美味”，又凭借米奇头造型自带的话题度获得广泛传播，相关内容也进一步出圈，引发大众打卡同款产品，掀起全民种草。 在未来，M会员店与绮炫将借助创意试吃路演、创意营销等多重方式，为会员带来更多全新体验。
罗诗颖表示，此次M会员店与绮炫的合作是平台打造“高端化、差异化、体验化”的又一标杆案例。未来我们将与绮炫等头部品牌深化合作，探索会员定制款开发、限量联名IP孵化等模式，让“独家、品质、尊享、稀缺”成为M会员店的核心标签。