冬至降至，大润发M会员店携手光明在扬州M会员店内开启了一场别样的冬至特色体验活动，限时开启“M会员店x光明冬日取暖屋”快闪站，推出创意甜品免费试吃；店内同时展出M会员店独家定制口味水饺供顾客免费品尝，现场上演了一场冬至“南北擂台”美食PK赛。
鲜奶肉汤圆、鲜奶龙井茶汤圆、鲜奶芝麻汤圆，辅以黄豆粉、葡萄干、红豆、光明冰砖、红枣、酒酿等创意搭配，活动现场人气火爆，吸引了不少消费者排队品尝。顾客张女士表示：“新品汤圆风味很独特，解锁了新吃法，饺子和汤圆一起打擂台很有趣，我每样都买了点，今年冬至餐桌上可以有一些不一样的特色风味。”
大润发M会员店扬州店长凌家昭表示，冬至是中国民间的重要传统节日，M会员店在选品与活动打造上会更贴合中国消费者的需求。为了满足消费者对传统佳节里希望能拥有节日仪式感、吃到最地道的节日美食的同时可以“来点不一样的”等新消费趋势需求，此次M会员店携手光明开展冬至特色新品试吃活动，结合M会员店全新上市的光明新口味汤圆系列商品，将创意菜单融入传统节日美食中，让消费者在M会员店体验到不一样的商品和独特的购物体验，也让即将到来的新春充满人间烟火气。
光明全国现代渠道负责人李旭表示，在快节奏的工作和生活状态下，人们对生活品质的需求与日俱增，一顿新鲜有营养的早餐，成为开启新的一天的重要元素。作为老字号国民品牌，光明牌积极洞察消费者需求，以及背靠光明乳业，有着优质的奶源，可以为消费者提供更为高品质的早餐选择。基于消费者需求与品牌自身优质资源，联合M会员店推出“冬日取暖屋”快闪站，以此为契机，在M会员店推出几款鲜奶系列产品。“M会员店在食品安全上严格把关，确保商品的高品质，这与光明牌速冻面点注重产品质量和消费者健康的理念不谋而合。通过合作，光明牌速冻面点可以借助M会员店的平台优势，扩大品牌影响力，触达更多中高端消费者，为更多消费者带来差异化的高品质商品。”
随着冬至将近，M会员商店App显示，近一周汤圆、馄饨、水饺、冬日取暖类商品需求明显上升，汤圆馄饨水饺类搜索环比增长70%，火锅关键词搜索量同比上涨220%，汤圆、水饺、馄饨类总销售量增长近40%。此外，除了常规的冬至节日商品，番茄牛腩锅、寿喜锅、澳洲谷饲肥牛火锅片、小龙坎鸳鸯火锅底料等 “暖冬好物”受到消费者喜爱，暖锅类销量环比增长15%。
除了跟品牌联合推出各类体验活动，M会员店不断推陈出新。凌家昭表示，M会员店在选品上更贴合中国人的需求和本地的需求，持续为消费者提供更优质更健康的商品、更优的价格、更贴心的服务，为会员打造更独特的购物体验，春节前还将上线不一样的中国年好礼好货。