随着“金九银十”求职黄金期的到来,大量企业秋季招聘拉开帷幕,为助力消费者抓住求职契机,收获心仪offer,国民快餐鱼你在一起与智联招聘来了场颇具惊喜的跨界联合!此次联名活动的主题为“下饭酸菜鱼,唤醒职场新赛道”。
活动期间(8月18日-9月15日),消费者在鱼你在一起门店储值,不仅可以获赠储值福利(储值300送50,储值500送100),还可以获得升职加薪大礼包和能量饮品,储值越多,优惠越多,助力消费者升职加薪变飞鱼。
借助这个活动,餐饮和招聘,这两个看似毫无关联的行业,在吃饭这个场景里碰撞出奇妙的火花。
鱼你在一起品牌负责人表示,“我们一直在寻求和消费者沟通的机会,不仅是产品层面的沟通。我们想和消费者做朋友,了解消费者的痛点,并尝试去解决。很多白领会把鱼你在一起作为工作餐,我们希望大家在店里不仅能卸下疲惫,收获满足,更能借助这个活动,获取更多职场机会,‘打工人’摇身变‘锦鲤’。”
事实上,这不是鱼你在一起第一次做这样的跨界联合,在尝试解决用户个性需求,赋能餐饮企业新发展的路上,该品牌一直在探索尝试,主要体现在以下三个方面:
一、跨界联名,融合品牌资源,提供多样服务
据了解,鱼你在一起曾与《我们的新生活》、《你好,李焕英》、和平精英、王者荣耀等联名,以年轻人喜欢的热门电影、手游为话题,寻求和消费者对话的机会。这些有趣好玩的跨界联合,丰富了顾客的用餐场景,满足了多元的精神需求,借助品牌资源优势,为餐饮服务提供了更多可能性。
二、建立新媒体矩阵,多渠道对话年轻人
消费者的注意力在哪里,品牌传播就布局在哪里。随着媒介技术的发展,新媒体打破了传统媒介的传播格局,已成为大众获取信息的重要渠道,品牌如果想与用户对话,必须在新媒体平台积极布局。鱼你在一起目前已在公众号、微博、抖音等平台建立账号,不断输出有创意、有趣味的图文和视频内容,为鱼你在一起与消费者建立了情感沟通和互动的桥梁。
三、开发潮流周边,表达品牌态度
记者还注意到,鱼你在一起在公众号上新了“夏日橙光”T恤、“猫鱼一生”水杯、“把你套牢”戒指、“链恋相依”项链、“坠喜欢你”耳坠等潮流周边,不仅融合了品牌元素,还迎合了青年文化,表达了活力、热情的态度,成为深受粉丝喜爱的出街必备单品。
不仅是鱼你在一起,其他餐饮品牌也一直在积极开发周边产品,如海底捞的口红、星巴克的杯子、麦当劳的玩具……这些周边每次上新都会成为“圈粉利器”。餐饮品牌开发周边产品,不仅可以作为“行走的广告牌”,强化品牌宣传,还有助于丰富产业链,为品牌带来新的经济增长点。
未来,随着移动互联网的发展,用户的需求将变得更加明确。餐饮业升级的主旋律必然是做大数据餐饮,将品牌营销对应到目标用户的每一个需求点。餐饮品牌在做好产品的基础上,需要洞察消费者的行为习惯、兴趣偏好、精神追求等,把这些非标准化的个性需求最大程度的挖掘出来,并提供相应的解决方案。将“千人一面”的产品和服务,升级为“千人千面”,必将为传统餐饮行业注入新的生机和活力。