据吉林省政府网站消息，7月17日19时38分，恩都里云顶广场灯光亮起，长白山乐队登台开唱，2026长白山云顶音乐季正式启幕，为期45天的音乐文旅活动拉开大幕。活动当天，1.5万余名游客奔赴山林之约，在松风乐曲间感受长白山独有的清凉夏日。
这场以音乐为纽带的文旅活动，正推动长白山旅游从传统观光向深度休闲度假稳步转型。依托优质生态资源，活动融合演艺、市集、露营、社交等多元业态，精准契合暑期消费趋势，为当地文旅发展注入全新活力。
全时段业态布局
补齐山地夜间消费短板
午后的云顶广场早已热闹起来，山间清风缓缓穿行林间，《岁月如歌》《夏天的风》《荒漠上行走》等20余首经典曲目轮番上演。动人旋律在山谷间流转，不少游客情不自禁跟着轻声哼唱。待到夜色铺陈开来，绚烂烟花次第升空，将现场氛围推向顶点。
专程从大连赶来的范女士全程举着设备记录现场，舞台乐曲搭配漫天烟花营造出浓厚浪漫氛围。她连连感叹长白山风光独一份，后续还要再来深度体验。游客们发自内心的认可，正是本次活动业态创新成效最直观的体现。
作为我省标志性生态旅游名片，长白山长期依靠天池、原始林海等自然景观吸引游客，但旅游模式多为日间短途观光，夜间休闲体验供给不足、游客停留时间短，成为文旅产业提质升级的突出短板。
本次音乐季以“看云・听山・见自己”为核心主题，秉持“音乐+自然+社交+生活方式”发展思路，打破日间游览的时间局限，构建起“日间观光、傍晚休憩、夜间赏乐”的完整全时段游玩场景，兼顾观赏性、互动性与休闲属性，彻底扭转游客“白天进山、傍晚离场”的打卡式出游习惯。
活动统筹整合现场演艺、创意市集、山野露营、亲子游乐、文创消费等多种业态，在云顶广场打造多层次休闲空间。同时精准匹配青年学生、休闲家庭、情侣三大核心客群需求，贯穿整个暑期运营周期设置三大特色主题板块。
“青春毕业季”面向青年学子推出青春专场演出、毕业纪念互动、云顶青春邮筒等内容，定格少年奔赴前路的滚烫情怀；“微醺生活周”融合民谣、特色美食、啤酒露营，打造松弛治愈的山野夜生活；“浪漫爱情周”编排专属情歌演出，搭配现场告白、浪漫花瓣雨等特色环节，打造具备网络传播热度的网红打卡场景……
分层、持续性的主题内容，充分释放山地夜间经济消费潜力，同步实现经济效益与社会效益的双向提升。
市场化长效运营
筑牢文旅IP发展根基
本次活动是深入贯彻落实省委、省政府推动文化和旅游深度融合发展部署要求的重要举措，也是持续擦亮长白山音乐季特色文旅品牌的重点项目。
据介绍，本次活动摒弃传统政府单一投入模式，坚持市场导向、企业化运营，由长白山数字和文化产业发展有限公司、吉林省东北亚新媒体有限公司联合打造，探索权责清晰、可持续运转的项目运营机制。
“以前来过长白山，这里自然环境特别好。现在这里吃的、住的、玩的都比以前丰富太多了，今年我还赶上这个音乐季活动，真棒！”来自河北秦皇岛的游客徐梓桓竖起大拇指。
为了让游客流量变“留量”，项目组下了一番功夫。他们通过市场化公开招商，引入餐饮、文创、休闲娱乐各类经营主体，不断丰富现场商业供给；同步打通票务运营、业态联营、文创衍生品开发多条营收渠道，搭建起“内容引流、场景留客、消费转化、品牌沉淀”完整经营链条，依靠自身内容吸引力形成自我造血能力，为长白山音乐季常态化、品牌化长效运营积累宝贵实践经验。
在稳步推进经营发展的同时，主办方始终将安全运营放在首要位置，全面压实安全生产主体责任，统筹做好舞台设备检修、临时用电管控、消防安全、食品卫生监管、大客流疏导、极端天气应急处置、现场医疗救援等各项工作，细化完善各类突发情况应急预案，保障45天活动全程平稳有序开展。
值得一提的是，项目组还建立了常态化运营数据监测分析机制，实时跟踪游客接待量、平均停留时长、经营营收、线上传播热度、游客满意度等核心指标，依据市场反馈动态优化演出编排、商业业态与现场配套服务，持续提升游客游玩体验。
全域化联动传播
拓宽长白山文旅品牌声量
优质文旅产品离不开立体化、多层次宣传推广矩阵加持。打开群众喜闻乐见的文旅类手机App，长白山云顶音乐季相关内容非常丰富，流量十足。
据了解，本次云顶音乐季立足年轻群体、家庭游客暑期出行消费习惯，构建线上线下全域联动传播体系，持续扩大活动市场影响力。线上依托抖音、小红书、微信视频号、携程、美团等平台，常态化推送现场演出、三大主题周、特色市集、露营打卡等优质内容，同步开展达人探访、现场直播活动，鼓励游客自主拍摄短视频、图文游记进行社交分享，形成“内容产出、游客参与、社交扩散、客流转化”的良性传播闭环。
线下紧扣游客出行全流程，在长白山高铁站、游客集散中心、景区山门、沿线重点酒店、云顶市集等关键点位投放户外宣传物料，打造覆盖游客抵达、游览、住宿、消费全动线的线下宣传网络。
该项目运营周期恰逢省内重量级文化IP“817”稻米节，主办方抢抓重要宣传节点，创新开展跨区域联动，与杭州同步推进线上线下双向宣传、两地内容共创活动，借助跨城市传播渠道持续放大长白山稻米节全国传播声量，推动吉林本土特色农文旅IP走出东北、走向全国。
线上线下同频发力、本地外地双向联动，持续增强长白山对青年消费群体的吸引力，有效带动景区周边住宿、餐饮、交通、文创、休闲娱乐等全链条产业增收，稳步提升长白山国际旅游目的地品牌辨识度与市场竞争力。
暮色渐浓，云顶广场悠扬旋律依旧回荡山谷，市集烟火与人声交织相融。曾经，游客赴长白山多是一日往返、走马观花；如今，云顶音乐季以动人旋律为纽带，串联优质生态风光与多元新潮文旅体验，持续丰富暑期旅游产品供给，激活山地夜间经济“一池春水”。
45天不间断的山野音乐盛会，不只是一场沉浸式夏日休闲活动，更是我省推动文旅产业转型升级、实现高质量融合发展的生动实践。
依托得天独厚的生态底色，长白山持续深耕“文旅+”融合新业态，不断完善全时段、全人群、全链条文旅服务体系，以全新姿态迎接八方游客，让关东山水的独特魅力持续绽放光彩。
从走马观花看山水，到沉浸式慢享山野生活，长白山正不断刷新夏日文旅新面貌。坚持生态打底、文化铸魂、市场赋能，持续丰富融合业态，吉林文旅产业必将释放源源不断的发展新动能。