9月26日至27日,由中国网络社会组织联合会(以下简称“中网联”)、中国国际商会主办的第四届中国新电商大会在吉林省长春市召开。会上,中网联发布 “优质主播培育工程”首批优质直播间(主播)名单,共计208个。其中,99个营销类优质直播间(主播)中,有52个来自抖音电商;109个非营销类优质直播间(主播)中,有65个来自抖音直播。
近年来,随着短视频和直播应用的广泛普及,主播已成为一种认可度较高的职业。中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布报告强调,直播电商的创作者职业化程度最高,电商创作者具有强销售属性,他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量。
抖音电商数据显示,过去一年,抖音电商平台上涌现的18-25岁的年轻电商作者超过200万个,新电商动销作者超过753万个。抖音电商主播@八即是美、@月记窑旗舰店、@朱军岷 等非遗主播脱颖而出,在本次新电商大会上成功入选208个首批优质直播间(主播)。“90后”紫砂手艺人橘子将现代生活元素融入紫砂壶创作,通过抖音号@八即是美,分享紫砂制作日常、科普紫砂知识,受到超过20万粉丝关注。两年时间,她卖出超70万件紫砂好物。
抖音电商非遗主播橘子@八即是美
月记窑是持续烧制400多年的古法柴烧龙窑,被誉为世界遗产德化窑“活化石”。在抖音上,@月记窑旗舰店 持续传播德化瓷文化与德化白瓷之美,产品颇受欢迎。截至2024年9月底,抖音店铺“月记窑旗舰店”已售出13.8万单产品。朱军岷是中华老字号“朱府铜艺”的第五代传承人,他将自己和铜打交道30多年的故事点滴、铜艺作品及知识分享到抖音,让更多人了解到了铜艺这门独特的技艺。
更多优质主播也在助农、图书出版等众多领域发光发热,推动了各行各业在短视频和直播时代紧跟市场脉搏、消费需求。在“首批优质直播间(主播)名单中,抖音电商主播@谷哥(徐志新)、@吴齐峰、@赵美丽 在田野上不断播撒希望的种子,不断将家乡好物、地方特产送上全国消费者的餐桌;@清华妈妈马兰花 、@孙悦 则通过分享图书,向更多家庭、更多读者传递知识的力量;@飞恋伞长、@优趣优品、@不火的冠军李园园水产经营部 则结合网友的“创意”建议,不断以独特的产品和故事满足用户的消费需求。
徐志新原本是法律顾问、高校教授,却回到大别山老家,在罗田县燕窝湾村当第一书记,成为一名助农主播,最高月销600多万元,带动全村增收;@吴齐峰 留学归来后,与父亲一道在抖音开展助农带货。一年多时间,这对父子就帮助上千户农人增收,成功带动当地1500多人就业;90后姑娘@赵美丽 则把洪湖水产送到千家万户的餐桌,还受到了联合国新闻点赞。
抖音电商助农主播@谷哥(徐志新)
在抖音上,图书主播用知识助人,带领更多人走进读书和知识的海洋。@清华妈妈马兰花 从投资经理转型成为内容创作者后,通过抖音直播把自己研究与阅读过的育儿绘本分享给粉丝,至今售出图书等产品超310万件;@孙悦 因被拐14年弟弟孙卓回家而受到关注,但她在抖音分享并推荐图书后,把治愈自己的精神力量分享给更多人,受到粉丝认可。她介绍为小弟挑选的绘本《孩子读得懂的山海经》的视频,带动该书售出9万多套。
抖音电商图书知识主播@清华妈妈马兰花
短视频和直播也为更多创作者带来了创新灵感、商机甚至新的人生可能。@飞恋伞厂 根据评论区点赞评论等数据制定生产计划 ,推出“全身伞”“吾皇伞”“发光伞”等奇葩伞,却屡出爆款,现在仅在抖音电商每月就能卖出近5万把伞;玩偶店@优趣优品 创作的谐音梗玩具火爆全网,比如鲨鱼加香蕉是“鲨蕉”(撒娇)、蛇加牛是“蛇牛”(社牛)、鲨鱼和马相结合就是“鲨骑马”等。残疾人世界冠军李园园则通过在抖音上卖家乡特产和海鲜,为自己和更多退役残疾人运动员开辟了人生“第二赛场”。
随着直播电商的迅速普及,“电商作者”成为了很多人认真投入的事业,抖音电商也成为了让这份事业持续发光发热的首选阵地。抖音电商相关负责人表示,平台将不断推出各类举措助力创作者成长、创作优质内容、提供优质产品和服务,推动直播电商持续稳健和高质量发展。
会上,中国网络社会组织联合会公布,抖音电商“山货上头条”“全民好书计划”“焕新非遗”“博物馆文创产品推广周”等助力农业发展、弘扬传统文化、推动知识普惠的专项活动入选2023-2024年度中国新电商发展创新案例。