新冠疫情后的正常生活出现了一些大赢家，比如世界上最受欢迎的功能饮料，以及生产这种饮料的家族。
全球各地的场景都显示了红牛是如何从中受益的，从新加坡的狂欢者在四年来第一届ZoukOut音乐节上大喝红牛饮料，到伦敦拥挤的早班火车上的通勤者选择红牛而不是咖啡。红牛公司(Red Bull GmbH)去年公布了创纪录的收入，卖出了110多亿罐，使其成为该类别最大的市场。
根据彭博亿万富翁指数，自2022年1月以来，发明它的泰国Yoovidhyas家族的财富增加了78亿美元，是亚洲所有王朝中最大的增长。截至3月14日，他们的身价超过270亿美元，其中大部分来自他们私人持有的红牛股份。在过去一年的市场动荡中，世界上大多数最富有的家庭都蒙受了损失。
“能量饮料已经成为积极生活方式的代名词，人们重新开始锻炼，回到办公室工作更长时间,这将需要能量饮料。”巴黎斯科马商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克(Simon Chadwick)说。
该家族的继承人Chaleo Yoovidhya在20世纪70年代中期在泰国销售药品时发明了这种高咖啡因饮料，并决定将业务扩展到消费品领域。他将其命名为Krating Daeng，泰语“红牛”的意思。
在一次亚洲之行中，奥地利营销人员迪特里希·马特希茨发现这种饮料能帮助他缓解时差反应。1984年，两人合作成立了红牛，并将其打造成了一个全球品牌，现在还拥有足球队和赛车队，并赞助了山地自行车和悬崖跳水等极限运动。彭博智库分析师肯尼斯·谢伊表示，疫情后，它在酒吧和餐馆的销量超过了竞争对手，因此受益。