一家主要的广告预测机构表示，尽管经济信号好坏参半，但预计广告在2023年仍将增长，行业专业人士表示，在早期的动荡时期，这种弹性不太可能出现。
根据媒体情报和投资公司Magna的季度预测，今年媒体所有者的美国广告收入预计将增长3.4%，达到3260亿美元，该公司是Interpublic Group of Cos.的Mediabrands的一部分。这比其12月份估计的3.7%的增长略有下降。
该公司预计，今年上半年经济增长很少或没有增长，随着经济变得更加稳定，下半年将出现复苏。美国经济在1月和2月出现了好转的初步迹象，包括通胀下降，国内生产总值(gdp)增长缓慢但稳定，但最近几周的金融动荡令消费者和企业感到焦虑。
“由于宏观经济预期不温不火，我们一直预计23年经济会进一步放缓。现在，三个月后，我们看到经济信号实际上并没有那么糟糕，如果与三个月前相比，其中一些信号有所改善。”麦格纳全球市场情报执行副总裁文森特（Létang）说。
Létang先生说，推动广告市场增长的某些因素正在缓解困难的环境。他表示，广告支出增长的驱动因素包括流媒体、广告支持的视频的兴起，以及对面向消费者的业务投资的增加，这些业务一直在为广告商提供利用零售商数据接触消费者的途径。
他说：“如果是20年前，在这种经济环境下，我们可能会预计广告支出会下降，但我们没有。因为在这种确实不确定的宏观经济环境下，有一些有机增长因素要考虑。在2021年和2022年上半年提振广告市场的有机驱动力仍然存在，并减轻了紧张的经济信号的影响。”
麦格纳表示，汽车广告支出预计也将在2023年反弹。2022年的汽车行业受到经济担忧、通货膨胀和生产中断导致的供应限制的影响。Létang说，这导致了被压抑的需求，可能会推动今年的汽车营销增长。
麦格纳表示，2023年汽车销量将增长10%，这将导致汽车经销商和汽车品牌的广告支出增加10%至15%。
该公司还预计，包括广告牌在内的户外广告今年将增长6%，达到96亿美元。