老旧食品品牌受到的冲击可能刚开始在卡夫亨氏公司(Kraft Heinz Co., KHC)的身上体现。
今年2月，这家食品巨头因对卡夫和Oscar Mayer品牌的价值进行154亿美元的减记而受到了媒体关注。在上周晚些时候提交的监管备案文件中，卡夫亨氏警告称，未来可能还会有更多此类减记。
卡夫亨氏表示，截至去年年底，该公司账面上有290亿美元的品牌面临高度的减值风险。这些品牌包括∶Velveeta、Miracle Whip、A1、Cool Whip和Stove Top。对这些品牌的增长或盈利能力的预期稍有变化，就可能引发更多的减记。
消费者对更简单、更天然的食品的偏好升温，不利于Velveeta和Miracle Whip等品牌，这很容易看得出来。如果快速浏览卡夫亨氏的众多品牌就会发现，更多产品可能会受到这一趋势的影响。这些产品品牌包括Country Time、Crystal Light、Capri Sun、Jell-O、Lunchables和Kool-Aid。
总而言之，卡夫亨氏有一大批过时的品牌随时可以放弃。投资者已经收到了提醒。