据云南省政府网站消息，近年来，文山壮族苗族自治州大力实施“旅游+”“+旅游”，教体农工商、文交林水卫密切配合，推动文旅商、文旅农“破圈”融合，助力文旅产业高质量发展。今年上半年，全州预计接待游客2375.68万人次，实现旅游收入266.38亿元，同比分别增长3.85%、15.75%。
坚持以文塑旅、以旅彰文，文山州持续推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，打造更多人们喜闻乐见的新场景、新业态、新模式。围绕红色旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游、沿边旅游五大特色，持续深化“有一种叫云南的生活——畅享文山”文旅促消费系列活动；围绕铸牢中华民族共同体意识主线，首创“春耕节”，尝试群星演唱会、腊科·中越民间合唱节、云南民歌大家唱等聚合了会展、美食的文旅活动；《锦绣如歌》《坡芽歌书》等文艺精品圈粉无数。
发挥普者黑主引擎作用，加快实施旅游业“十百千万”工程、推动旅游高质量发展“十大工程”，重塑了白脸山、东升、马洒等乡村旅游新形象，创建国家A级旅游景区60家，数量居全省第2。在此基础上，依托山地自行车联赛、桨板公开赛等旅游赛事让山水运动激情上演；引入热气球、直升机等低空经济，不断丰富旅游业态。仙人洞村成为世界旅游联盟——旅游助力乡村案例，普者黑获国家级体育旅游精品景区、文旅部“长江自然生态之旅”线路；广南梦幻田园之旅入选文旅部全国乡村旅游精品线路；世外桃源·壮乡风情体验之旅入选云南省10条铸牢中华民族共同体意识主题旅游线路。
在文旅融合发展中，文山州重点突出中医药特色禀赋，依托三七、石斛、蒜头果等优势药材，壮族、苗族等民族医药资源，拓展中医药种植、加工、生产、科普、疗养保健等观光体验旅游，建成了六郎城·仙草秘境、云南七丹三七文化产业园等特色旅游地，形成了独具一格的康养旅游市场。