今年来，文山州文化和旅游局在抓好疫情防控工作的基础上，采取有力措施，全面开放旅游市场，旅游业恢复势头强劲。上半年，我州共接待游客2617.92万人次，排名全省第三，同比增长114.71%，增幅排名全省第二；实现旅游收入220.99亿元，排名全省第六，同比增长67.43%，增幅排名全省第四。
抓实品牌创建，提升基础能力。聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，创建了一批品牌项目，提升“健康生活目的地”的品质和声誉。上半年，广南坝美、麻栗坡英雄老山圣地、西畴国家石漠公园3个景区成功创建国家4A级旅游景区；广南县被国际旅游联合会评为“中国最美原生态康养旅游县”，丘北普者黑荣获农业农村部“中国美丽休闲乡村”称号，广南县坝美镇、麻栗坡县天保镇被评定为省级旅游名镇；文山市卧龙街道龙潭寨、丘北县双龙营镇普者黑村等5个村被评定为省级旅游名村；丘北县普者黑村入选第三批全国乡村旅游重点村；获批精品酒店17家，5星级旅游名宿21家。
抓实市场整治，营造良好环境。制定印发《2021年旅游市场综合监管工作方案》，规范旅游市场秩序，定期开展执法检查，督促问题整改。上半年，共开展旅游市场检查10570人次，查办涉旅案件2件，涉案金额1.1万元，处罚旅行社2件，处罚从业人员1件，吊销旅行社经营许可证1家；接到“一部手机游云南”有效旅游投诉106件，全部办结完毕；监测妥善处置涉旅负面舆情24件。
抓实宣传营销，拓展客源市场。联合州文旅企业、景区、航空、交通等力量，出台系列优惠政策和措施，开展宣传推介和招商引资活动，全方位、多角度宣传“造势”，全面提升全州旅游的知名度、美誉度，开拓京津冀、川渝经济圈、粤港澳大湾区等地客源市场。上半年，组织景区和文旅企业到上海、重庆、长沙、杭州等地举办旅游产品暨招商引资推介会22场次；在昆明举办坝美世外桃源国家4A级旅游景区推介会和普者黑景区成功创建国家5A级景区新闻发布会；策划推出8条精品文旅线路和红色旅游线路。