2025年4月25日，中国书写工具与文创精品品牌KACO在上海召开年度新品发布会。发布会以“书写快乐”为主题，自研设计、限定联名系列等近百款新品重磅首发。
中国制笔协会理事长杨承杰、秘书长任秀英，CCC集团商品开发企划部负责人梅泽丰德等行业嘉宾、国际合作伙伴及全国经销商百余人共享盛会。
（KACO 2025新品发布会现场）
文具新叙事：用一支笔传递情绪价值
随着Z世代与α世代成为消费主力，文具行业正经历从“工具”到“文化符号”的转变。年轻一代需要的不仅是能写好写的笔，也是能拍照的社交货币、把玩的桌面玩具，甚至是寓意好运的吉祥物。
回顾KACO 14年的发展历程，正是以“设计”为驱动，不断赋予文具社交、美学、生活方式等多元价值的过程。从2014年获设计奖的“智途”中性笔，到成为最早获得世界三大设计奖项的中国制笔企业，再到近年来与SMILEYWORLD、PANTONE的联名产品备受年轻人青睐，KACO瞄准悦己消费的市场机会不断尝试。
KACO董事长颜语表示，“文具的战场，在人们伏案书写的一平方米桌面上。KACO希望用设计让用户感受到快乐与共鸣。”
100+新品矩阵：联名放大快乐基因，技术升级书写体验
此次发布会推出的近百款新品，以“设计+技术”双引擎驱动，涵盖联名系列、创新设计两大方向，全面诠释“书写快乐”的品牌内核。
首度官宣的【可口可乐】联名系列，成为全场焦点。该系列以【可口可乐】经典红白配色、【可口可乐】经典瓶身设计为灵感，推出“拨拨乐”“拉环”“可乐熊”多款笔，以及A5螺旋本等产品，兼具趣味与实用性。两大品牌的跨界合作，不仅是产品创新，更是快乐理念的碰撞与深度融合，为用户打造“提笔即快乐”的体验。
（【可口可口】系列联名产品）
耗时半年多研发设计的全新产品充能笔与K1树写本源中性笔，也引发关注。充能笔采用ZeroShake稳芯宝核心科技，根除笔尖晃动问题，软硅胶+内置三点支撑结构，带来全新的握笔体验。K1树写本源中性笔采用自然灵感设计，以树丫造型笔夹与年轮纹理笔握，传递着KACO回归书写的初心。
（ON 充能笔）
（K1 树写本源 中性笔）
发布会上设计总监林帆分享了KACO的设计理念，“Excellent Design is a Perfect Balance
（优秀的设计就是要不断寻找形式与功能的平衡点）”。一直以来KACO 都秉持品牌初衷，设计上不断“较真”，研发上不断“投入”。全新一代双珠笔芯正是其中的代表产品，经过近4年迭代优化，笔芯在速干、黑度和写感上达到了相对完美平衡，并可适配日系及国产多款笔型。
未来三年，KACO还将加大研发力度，布局自动铅笔机芯、智能笔头等创新品类，进一步夯实技术护城河。
渠道深耕：从校边店到全球，构建“快乐便利店”生态
面对国内文具市场的激烈竞争，KACO开启“不错标杆店”建设，通过驻地销售团队与各地经销售、渠道商的合作，已在全国打造了550余家门店样板。2025年，KACO将持续加码终端陈列，通过高颜值产品和展架，以及持续营销，助力门店提升转化率。
作为KACO的重要国际合作伙伴，CCC集团商品开发企划部负责人梅泽丰德分享了日本文具市场的趋势。随着消费者日益注重产品的文化内涵与场景化体验，文具为日常生活增色。据介绍，自2017年进入日本市场以来，KACO凭借简约设计与高颜值，已入驻全日本近120家茑屋书店，书源中性笔、爱心字母笔、初心中性笔等书写产品深受年轻人喜爱。未来，双方也将探索更多联名产品与限定活动，共同打造文具消费新场景。
当IP潮流与极简美学相遇，当技术升级叠加创新场景，这场发布会不仅是一场新品盛宴，更是一次文化交流。KACO用实践为行业提供了发展新思路：文具产业的未来，离不开产品迭代，更离不开文化叙事与用户需求的深度对话。