全球最大的广告买家表示，美国今年的广告支出预计将大幅减少13%，这是新冠病毒大流行冲击企业和经济活动的最新迹象。
WPP PLC (WPP)旗下的群邑(GroupM)预计，不包括政治广告支出，今年美国的广告支出将从2019年的2,388亿美元降至2,079亿美元。就在去年12月，该公司还预测2020年美国广告支出将增长4%。
当经济面临不确定性时，广告往往成为寻求削减支出的企业最先考虑砍掉的支出项目之一。从3月份开始，随著政府采取措施遏制新冠病毒传播，导致全球大片经济领域停摆，旅游、零售和汽车行业的公司开始压缩广告支出。
值得庆幸的一点是总统选举即将到来，这一直是广告支出的一个支撑因素。群邑估计，若将政治广告支出的影响考虑在内，整体广告支出预计将下降8%。
整个媒体行业都感受到了广告支出收缩的影响。群邑预计今年全美电视广告支出将下降11%，此前预估为持平。
据群邑，虽然一些品牌在美国抗议集会期间短暂暂停了广告投放，以防止他们的广告被视为不合时宜，但这种暂停并不足以对整体支出产生重大影响。
预计这场疫情将加速报纸和杂志等印刷媒体的衰落，一段时间以来这些行业一直在走下坡路。印刷广告支出降幅将最大，料达26%。
群邑表示，虽然数字拓展方面的投资帮助一些印刷媒体抵消了部分损失，但“出版商的份额将继续被其他形式的媒体、特别是数字媒体抢占”。
数字广告支出预计仅下降3%，但仍远不及群邑去年12月预计的增长13%。
群邑和其他广告预测机构乐观地认为，在数字广告激增及其他因素的推动下，2021年广告市场将恢复增长。群邑预计明年美国广告市场将增长4%，而研究机构MoffettNathanson预计增长9%。