全球酒店行业巨头正积极进军非洲，因这儿是全球增长最快的市场之一。
非洲大陆54个国家的游客数量屡创新高，这不单推动传统旅游市场加大建设，亦促使前沿市场上马新的投资项目。非洲大陆的人口增速全球居首，某些经济体的扩张势头领先全球，得力于中产阶层的扩大，非洲旅游市场亦蓬勃发展。
来自希尔顿酒店集团（希尔顿全球控Inc.，HLT）和万豪国际集团（万豪国际集团，MAR）在内的多家顶级酒店运营商向非洲投资数十亿美元开发项目。顾问公司W Hospitality Group在2018年对41家国际和区域连锁酒店进行的调研发现，撒哈拉以南非洲地区正在开发中的酒店项目达298个，较2014年多出一倍有余。
增长最迅速地区并非南非和肯尼亚这些传统热门目的地，而是尼日利亚和埃塞俄比亚这些新兴商业中心。
过去10年，埃塞俄比亚国内生产总值（GDP）的年平均增速达到10％。在该国首都亚的斯亚贝巴，由喜来登（喜来登）营运，拥有450间客房的福朋（Four Points）酒店现已初具规模，而一座时尚现代的凯悦酒店（Hyatt Regency）就矗立在它对面，今年1月1日开业。今年较早时候，亚的斯亚贝巴新的客运大楼启用，每年接待旅客数量达2200万人次，比之前增加了一倍多。
凭借国际的埃塞俄比亚航空公司（埃塞俄比亚航空公司），亚的斯亚贝巴已成为非洲大陆的旅行枢纽，这里还是联合国非洲经济委员会（联合国非洲经济委员会）和非洲联盟（非洲联盟）的总部。
从埃塞俄比亚酒店业的投资动向可以看出，整个非洲大陆的经济重心正在发生转变.W Hospitality表示，埃塞俄比亚正在开发中的酒店项目共有31个，在撒哈拉以南非洲地区仅次于经济巨头尼日利亚。
根据数据分析公司STR的资料，2018年非洲每间客房的收入增幅为11％，高于欧洲的增幅5.2％和亚洲的增幅1.7％。在这个酒店行业常用的经营指标上，非洲去年仅次于南美洲，后者增幅高达29％。