美国电话电报公司(AT&T Inc., T)广告负责人称，收购AppNexus的交易是该公司建立首个电视和数字视频广告平台战略的一部分，同时也为该公司提供了更多弹药来对抗行业巨头谷歌(Google)和Facebook Inc. (FB)。
收购AppNexus交易的条款未予披露。这桩交易已于周一宣布。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)上周曾报道，据知情人士透露，AT&T料支付为此约16亿美元。
AppNexus提供的技术可以帮助广告客户利用自动化软件在各种网站和应用程序中购买广告。该公司还向出版方提供技术，帮助后者在其网站上管理和出售广告空间。该公司的连接广告买家和卖家的平台扩展到了视频和联网电视领域。
这项技术可以帮助AT&T利用近期从收购时代华纳(Time Warner Inc., TWX)交易中获得的媒体内容。时代华纳旗下拥有有线电视新闻网(Cable News Network)、TBS和TNT。
不过，AT&T广告和分析业务首席执行长Brian Lesser在接受采访时表示，该公司的抱负不仅仅是协助提振自身内容的广告收入，而且要创建一个连接广告客户和对手媒体机构受众的电视和数字视频平台。
Lesser称，AT&T也希望提供数据，供广告客户衡量其广告活动的实际效果，比如，是否有人在联网电视上看到了一则汽车广告后就去了一家汽车经销店。
在这桩交易的相关报道浮出水面后，美国广告业的几位高管对此竖起来大拇指，相信该交易可能为他们在数字广告市场提供更多选择。