品牌强则国强。品牌是国家竞争力的综合体现,也是中国品牌企业参与全球竞争的重要支撑。当前,全球经济已进入品牌数字经济时代,打造独具西藏特色的中国品牌,提升西藏本土特色产业企业品牌的全球影响力,是地球第三极品牌一直以来的重要目标与追求。
近日,由地球第三极产业发展有限公司主导研制确立的《地球第三极品牌评价体系-第1部分:通则》等5项地方标准正式发布,这些标准将共同构成支撑西藏自治区地球第三极区域公共品牌建设基础性标准体系,为开展自治区地球第三极品牌评价工作提供了全面、系统的指引,开启了西藏自治区地球第三极区域公共品牌品牌建设的全新篇章。
2020年,西藏自治区政府统筹区域经济社会发展与生态文明建设,以大历史观、时代使命、全球视野重新审视区域发展新格局,确立了地球第三极品牌打造战略。地球第三极品牌作为西藏自治区“十四五”规划建设的重要内容,始终致力于建设具有全球影响力,集约高效、经济适用、智能绿色、安全可靠的现代化基础设施体系,打造以品牌化营销、产业化运营、产品标准化生产为手段,全力助推西藏本土特色产业、产品走出西藏,实现“藏货出藏 品牌兴藏”的宏伟目标,旨在提升西藏自治区的影响力、产业发展力与产品竞争力。
三年来,地球第三极已累计拉动社会总投资17 亿元以上,完成品牌估值4.22亿,高达148%的投入产出率,整体营收较三年前预计实现近1373%的增长率,并搭建完成西藏特产“优选标准平台”,制定落地《西藏农特产品系列标准》,成立地球第三极品牌行业协会,推动西藏特色产业企业合力发展,实现西藏特产标准从无到有的华丽蜕变,为西藏特产打通“出藏天路”做出巨大贡献。
2022年初,为进一步加强地球第三极品牌建设工作的规范性和有效性,实现品牌管理与企业文化、经营管理、发展战略目标等的有机统一,开始推动地球第三极品牌标准体系建设工作,为企业品牌建设工作成果进行定量评价,旨在为推动我区质量品牌提升工作、推进自主品牌建设、提升区域综合竞争力。
品牌价值评价是以有形资产的评估方式计算出品牌的经济价值,不仅是品牌管理要素中不可或缺的核心部分,更是区别于同类竞争品牌的重要标志,不但可以量化品牌所具有的价值,更能通过品牌价值的比较,直观了解自身与国内外同类品牌的竞争优势与劣势,为企业后续发展及战略规划提供重要的指导性信息。
在此背景下,地球第三极产业发展有限公司同中国标准化研究院、西藏自治区标准化研究所等机构,启动了《地球第三极品牌评价体系-第1部分:通则》《地球第三极品牌评价体系-第2部分:高原生物品牌评价要求》《地球第三极品牌评价体系-第3部分:西藏民族特色文化创意品牌评价要求》《地球第三极品牌评价体系-第4部分:西藏食品药品绿色加工制造业品牌评价要求》《地球第三极品牌评价体系-第5部分:西藏旅游服务品牌评价要求》等5项地方标准研制工作。
起草过程中,项目组学习借鉴国内外优秀品牌评价领域最新理论与实践成果,把品牌评价国际标准ISO20671《品牌评价原则与基础》以及相关国家标准的要求,与地球第三极品牌价值观和西藏自治区社会经济发展需求有机结合,确保地球第三极品牌评价系列地方标准与国际、国家水平接轨,同时突显地方特色。
项目组先后召开10余次研讨会,并赴北京市、山东省、内蒙古自治区等地实地走访调研区域品牌建设典型案例。通过西藏自治区市场监督管理局面向自治区相关部门和社会各界广泛征求意见,并对意见进行严谨细致的研究处理,最终通过西藏自治区市场监督管理局组织的技术审查并发布。
《地球第三极品牌评价体系-第1部分:通则》是该系列地方标准中的通用基础标准,明确了地球第三极品牌的定义,确立了地球第三极品牌评价的原则、评价指标框架、评价指标测算方法和评价过程,并提出了评价机构和人员要求。系列标准中第2-5部分是4项行业应用标准,分别聚焦高原生物产业、西藏民族特色文化创意产业、西藏食品药品绿色加工制造业、西藏旅游服务业等自治区特色产业,确立了相关产业的地球第三极品牌评价指标体系,并在资料性附录中对评价要素、评价指标及分值和指标说明进行了示例说明。
此次地球第三极品牌价值5项标准的发布,不仅代表着地球第三极品牌在品牌建设中迈出重要一步,更对西藏自治区品牌评价国际标准化领域具有里程碑意义。下一步,项目组将通过专题解读、培训交流、跟踪服务等活动,深入开展5项品牌评价地方标准的宣贯工作。同时,将依据该系列地方标准,启动西藏自治区地球第三极品牌评价和品牌目录遴选工作,构建形成企业主动、政府推动、品牌带动、产业联动的发展格局,有力支撑西藏自治区特色产业规模化、集群化、品牌化高质量发展。