2026年3月14日，第4届国际文创新品及潮玩（上海）展览会、第13届上海国际IP授权产业博览会（以下合称 “上海文创潮玩与 IP 授权双展”）在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。这场为期三天、以“定义潮流，点燃消费”为主题的文创潮玩和IP授权领域行业盛会，以“IP+文创+潮玩+AI玩具”深度融合为核心特色，凭借丰富的展品矩阵、前沿的产业活动与深度的行业互动，为2026年中国文创全球化、数字化、产业化高质量发展拉开精彩序幕。
本届双展规模再创新高。为期三天的展期内，展会吸引 561 家优质企业齐聚参展，集结全球超 1000 个IP 资源，集中展出 32000 余款文创潮玩新品。展会累计吸引 56643 名专业观众到场观展，较上届实现快速增长；其中海外买家覆盖美国、英国、法国、德国、韩国、泰国、俄罗斯等 82 个国家和地区。展会现场人流如织、商贸洽谈踊跃，打造了一场兼具国际化视野与专业化水准的文创潮玩产业盛宴，生动折射出国内市场对文创产品与优质 IP 资源的强劲需求。
展会参展阵容星光熠熠，不仅汇聚了中国好礼展团、中国商业文化研究会文化产业分会展团、澄海玩具展团、南通展团、扬州展团、高密展团等国内特色区域展团，以及来自韩国的 IP 授权展团，实丰文化、朱炳仁・铜、TOYCITY、藏道文化、BEASTSTOWN、木玩世家、唐富贵、Wander Puffs、Jadore、好心晴等行业头部品牌也悉数登场。敦煌博物馆、中国工艺等国风文博 IP，与泰迪珍藏、航天 CNSPACE、西游记、NASA、汤姆猫家族、嗨萌马、哈小浪、肥肥鲨、呼噜噜幻影队、草原村排等海内外经典及新锐 IP 同台亮相。展品覆盖潮玩手办、博物馆文创、城市特色礼物、非遗文创、景区文创、AI 玩具等十余大核心品类，全方位展现了非遗技艺焕新、潮玩创新设计、AI 科技赋能的多重产业魅力，为到场客商带来了一场兼具视觉体验与商业商机的行业盛会。
开幕仪式上，中共上海市委宣传部二级巡视员、上海市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任黄建富在致辞中表示，上海作为中国改革开放的前沿阵地和国际文化大都市，始终勇立潮头，致力于打造全球文创产业的 “中国高地”。站在 “十五五” 规划谋篇布局的关键节点，上海将一如既往地支持文化创意产业创新发展，持续营造市场化、法治化、国际化的一流营商环境，为全球文创企业提供更广阔的发展空间。中国广告协会（CAA）会长、国际广告协会（IAA）副主席张国华则表示，文创文旅行业既要积极拥抱 AI 技术提升产业效率，也要坚守产业初心，AI 永远无法替代人的创造力与核心价值观。
展会期间，以 “潮流无限，文创无界” 为主题的2026 IPX世界文创大会同步启幕，累计举办 IP 产业发展大会、第二届 AI 玩具千人大会、文创潮玩出海大会、城市文创文旅发展大会等 50 余场专业论坛与商贸对接活动。众多行业领袖、专家学者与企业代表，围绕产业政策解读、渠道拓展、跨境出海、科技赋能等核心议题展开深度研讨。系列专题活动精准聚焦文创各细分赛道，以专业化、前瞻性的内容设置，凝聚行业发展共识，激发产业创新思维，为广大文创从业者搭建起思想交流、资源对接、合作共赢的高端平台。
本届双展商贸成果显著，既为参展商与品牌方、采购商、渠道商、文旅景区、博物馆等市场主体搭建了高效的交流合作平台，实现了产业资源的精准对接，也推动了文创产业内销与出海渠道的双向打通，实现了产业规模与产品品类的双重升级，获得了广大参展商的高度认可。多家参展企业负责人表示，本届展会专业度高、买家资源精准、商贸对接高效，参展效果远超预期。
在政策红利持续释放、AI 技术深度赋能、消费升级势能强劲的三重动力共振下，文创产业正加速打破产业边界，迈向跨界融合发展的新阶段。本届展会全方位呈现了文旅体商融合发展的行业新趋势，成为本次展会的核心亮点。展会专业观众数据显示，来自全国各地文旅集团、景区乐园、博物馆、商业地产等文旅消费场景的买家占比大幅提升，直观反映出文旅市场对优质文创 IP、文创产品与创新合作模式的强劲需求，也印证了文创与文旅深度融合的广阔市场空间。南通、鄂尔多斯以 “城市礼物展团 + 招商推介会” 的创新模式亮相展会，现场人气高涨，为城市文创产业发展搭建起高效的资源链接平台。与此同时，阿里巴巴、抖音、京东、亚马逊、希音等国内外主流电商平台相关负责人，在论坛现场发布了多项平台扶持政策，多方主体携手发力，为文创产业发展注入多元活力，精准助力文创潮玩企业在内销市场挖掘增量空间、在海外市场抢占发展先机。
科技赋能成为本届展会的一大核心亮点。展会专门设置 AI 玩具展区，同步举办第二届 AI 玩具千人大会、AI 玩具新品发布会，各类 “智能科技 + 文化产品” 的融合创新成果同台亮相。AI 技术不仅重构了文创潮玩产品的创作、生产与消费体验模式，更成为 IP 价值提升、产业边界拓展的核心驱动力，直观展现了智能科技赋能文创产业的无限可能，为文创产业的创新发展打开了全新的想象空间。
展会负责人、上海前域首展文化传媒有限公司董事长王斌表示，本届展会的火爆人气与务实交易，充分印证了文创产业的强劲活力与跨界融合的巨大潜力。同时，他在展会现场正式宣布2026年全面启动“文创出海”战略，7月将组织中国文创潮玩展团参加泰国潮玩展，立足中国文创产业发展热土，着眼全球文创产业未来，为中国文创企业拓展全球市场搭建专业、优质的全链路服务平台。
为打通文创产业内销与出海双向新渠道，展会主办方做了多重精准布局：展前专程走访全国各大渠道商、采购商开展精准邀约，全力保障优质买家资源高效汇聚；展会现场专门设置海外采购商对接会，来自 27 个国家和地区的采购商与参展商面对面洽谈合作，搭建起高效的跨境供需对接平台；此外，主办方还开启了为期三天的不间断 “云逛展” 直播，大幅提升了线上专业观众与参展商的商务对接效率，通过线上线下深度融合的办展模式，显著提升了展会现场意向成交的转化率。
展会所构建的 “IP 授权 – 文创变现 – 文旅落地” 全链条发展路径，让文创产业的商业价值与文化价值在深度融合中双向赋能、彼此成就。从单品创新到产业融合，从内销深耕到全球化布局，从传统模式到科技赋能，本届展会内容全面覆盖文创全产业链，持续推动文创产业向系统化、多元化、国际化方向稳步迈进。
为深度链接长三角与大湾区两大产业高地的优质资源，进一步推动全国文创产业的协同发展，下一届文创潮玩与 IP 授权双展，将于 2026 年 8 月 26 日至 28 日在深圳国际会展中心（宝安）举办，目前展会各项筹备工作已同步正式启动。