作为5G技术的进阶版，5G-A（5G-Advanced）在2025年走向规模发展期。当前三大运营商加速部署5G-A。以中国移动为例，其部署的5G-A网络覆盖全国超330个城市，并在合肥、南京、大连等城市进行了低空智联网、空中天眼等试点工作。
如何提升普通用户对5G-A的感知？上海移动的破局之道，意外地落在了香浓的咖啡杯里。
1月17日-2月25日，上海移动联合上海市梧桐区（梧桐区泛指上海历史风貌街区，因种植了大量法国梧桐而在民间传开，以下简称“梧桐区”）20家精品咖啡店，为全球通用户提供咖啡消费优惠及场景化服务。这种将“高品质通信服务与城市生活方式深度融合”的品牌活动，深得用户喜欢，塑造出“接地气的高端感”。
01 如何破解技术升级的感知困境？
随着5G-A技术兴起，如何让通信技术与城市生活深度融合成新课题。
一方面，运营商在技术层面的竞争趋于同质化，用户ARPU值（每用户平均收入）差距收窄至5%以内，新技术迭代带来的用户感知钝化成为行业痛点，如何让用户切实感受到5G-A带来的便利？
另一方面，以商务人士、年轻白领为主体的全球通中高端用户，他们有高频使用网络的场景，例如部分商务楼宇集中的咖啡厅成为办公场地，中国移动在该类场所的5G-A网络质量很高，如何打造新的口碑体验场景，让全球通的用户体验更丰富？
上海移动深谙，要让中产阶层感知5G-A技术的价值，必须将其翻译成他们熟悉的语言。在坐拥9000余家咖啡馆（超过纽约、伦敦成为全球咖啡之都）的超级消费场域，上海移动精准捕捉到精品咖啡场景与目标客群的高频触点。
因此，上海移动借力梧桐区“海派文艺”标签，推出与精品咖啡店的联名活动，满足全球通用户“既要商务效率，也要生活格调”的双重需求。那该活动举办效果如何？
02上海移动打出“5G-A+精品咖啡”先手牌
上海移动此次推出的“兜兜马路切咖啡，地铁冲浪5G-A”和“梧桐树下喝咖啡，上网就用5G-A”活动，从1月17日持续至2月25日，覆盖上海梧桐区域，活动主要面向全球通中高端用户、咖啡爱好者及本地生活方式消费群体，颇受欢迎。
笔者获悉，本次活动内容同样丰富多样。例如，特惠流量包与专属福利，在活动期间，上海移动客户可在活动页面以月1元的特惠价办理“30元5G-A地铁流量包”，用户不仅可以尊享最高下行2Gbps，最高上行150Mbps的手机上网高速率，还能获得咖啡优惠和限定周边，如5G-A气囊手机支架、5G-A手机挂绳和5G-A无线充电宝，真是福利满满。
此外，超A星期五的活动也很有人气。上海移动用户每周五前往指定营业厅成功办理任意5G-A套餐，即可获得“超A星期五”的5折兑换券，前往指定咖啡门店，享咖啡或餐饮5折优惠价，这谁能忍住不冲？
参与过的用户也是赞不绝口，“以前在地铁上网偶尔会有卡顿，现在用 5G-A，流畅得不像话，下了地铁还能去咖啡店享受优惠，这才是我想要的生活！”一位用户反馈道。
这场跨界背后，藏着运营商对用户心智的深度洞察。从品牌价值来看，上海移动通过这次活动，把 “不止于通讯，更陪伴用户每一刻品质生活” 理念传递得淋漓尽致。同时咖啡店也喊出 “以咖啡为纽带，连接城市美好生活”，双方携手给全球通用户带来了全新体验。
03 藏在咖啡杯里的品牌温度
当全球运营商仍在基站密度与峰值速率的“军备竞赛”中拼搏时，上海移动悄然将战场引向了一个更隐秘的维度——谁能将5G-A技术溶解于生活细节，谁就能握住中产用户的情感脉搏。这次跨界活动的背后折射出两大行业信号，值得关注。
其一，运营商正从“管道商”拓展至“场景服务商”。上海移动通过绑定咖啡这类高频消费，构建“通信+本地生活”超级入口，其本质是对用户“时间货币”的争夺。
其二，技术竞争步入“情绪价值”维度。当手机网络速率触及天花板，决定用户忠诚度的将是“谁更懂都市人的隐秘渴望”——让咖啡馆或地铁里的即时办公更丝滑。
与此同时，本次活动还是一场“5G-A技术赋能本土商业”的精准实验，通过带动梧桐区精品咖啡馆日均客流量提升和5G-A套餐办理，为本地商业的复苏增长注入强心剂。
不仅如此，用户在梧桐区集章打卡时，会不自觉地走入武康路老洋房、永康路艺术空间。这种“通信技术搭台、海派文化唱戏”模式，让5G-A网络成为传承城市记忆的数字纽带。
在笔者看来，上海移动提供的不是流量，而是持久的品牌温度。面向未来，笔者希望，中国移动可以将上述模式推广到更多省市，并携手华为等合作伙伴，为全国的全球通用户带来5G-A技术和城市生活融合的更多可能，值得期待。