【2024年12月28日，中国上海】百联ZX造趣场开业仪式暨上海次元漫游节启动仪式在五角场广场举行。百联携旗下下第二座“ZX”项目与杨浦区委区政府领导共同拉开二次元商业高质量发展的序幕。这也是继百联 ZX创趣场在南京路步行街掀起次元文化商业热潮后，又一聚焦次元文化的商业力作。百联ZX造趣场秉承“Play Together”的经营理念，开业期间为消费者呈现多主题快闪活动、积分大赏、角色扮演互动，以精神共鸣打造社交共振，构建次元文化型商业样本。
百联股份总经理曹海伦表示： “百联 ZX 造趣场是百联股份探索次元商业拓展的实验基地，是推行‘次元 PLUS’生活方式的先锋营地，是对话年轻消费者的文化聚落。从‘创趣场’到‘造趣场’，我们始终致力于探索和实践二次元商业的新模式， 与生活需求深度结合的文化和商业更能迸发愈久弥坚的生命力。 未来， 我们将继续努力， 为五角场商圈乃至整个上海的次元商业贡献自己的力量。“
仪式上，“百联ZX”首次推出自有IP，外表软萌可爱的紫曦，带着她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色猫头鹰、河豚和猫三种动物原型的神奇宠物惊喜亮相。它们将陪伴二次元爱好者们，探索更多次元生活的惊喜，享受同好带来的乐趣。
次元文化重塑空间，引领商业新变革
伴随二次元领域在规模与形态方面的持续拓展，以兴趣为导向的消费文化及以喜好为优先考量的消费习惯正逐步重塑市场，精神悦己成为了当下商业新潮向。作为引领国内二次元商业发展的百联集团，持续保持着对于二次元市场的深入洞察和关注，深耕年轻团队培养以及次元商业模式的可持续发展。为延续百联ZX创趣场的品牌精神，助力城市更新，百联将造趣场落地于上海杨浦区五角场，由百联旗下原“百联悠迈生活广场”焕新改造而来。将项目定位于此也是依托于周边科技创新与数字经济的蓬勃发展，以及“大厂+大学”的特色优势，上海五角场早已因其浓厚的次元文化氛围和年轻力而闻名。而五角场凭借其优越资源及地理优势，已形成了成熟的商圈氛围，为年轻客群提供了多元的消费选择，即为杨浦区的消费热力核心。
（开业仪式 活动现场图）
如果将百联ZX创趣场定义为二次元文化商业圣地，百联ZX造趣场则是次元文化商业体的衍生和拓展，更是百联ZX项目从零到一之后走向文化内生与模式复制的新探索。区别于百联ZX创趣场，“百联ZX造趣场”虽然与之仅只有一字之差，但两座次元商业体并非是复制下的“克隆体”，其中亦蕴含着百联集团对于两座次元商业的不同定位与理解。“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(无限可能)，造趣场以中国首家二次元生活方式集聚地为定位，向市场首次输出“次元PLUS”生活方式的概念，专注于营造“找同好、好有爱”的别样生活社交环境，持续提升次元爱好者的游逛体验。百联ZX造趣场贯彻“Play Together”的经营理念，与品牌一起、与团队一起，与消费者一起，与在地商圈一起，共同探索二次元文化空间新可能，焕发市场新活力。
（开业仪式 现场活动启动图）
重磅IP齐共聚 孵化次元生活新领域
在如今二次元产业快速发展的背景下，商业项目为力求体现“差异化”竞争优势，逐步将“二次元”融入场景，打造极具专属感的二次元主题场景以提升消费体验并促进持续消费，百联ZX造趣场将生活需求与文化、商业深度结合，以“次元PLUS”生活方式的理念推动未来次元商业发展。为了将“二次元生活方式集聚地”定位具象化，百联造趣场通过造“次元生活场景”、 造“多元合作模式”、造“市场趣味玩法”、造“自有IP形象”，全维度打造二次元生活共振场。
为了帮助粉丝群体挖掘相契合的次元生活方式的审美与个性表达需求，在业态的品类构建上，除常规模玩、谷子周边、卡牌等热门商品之外，同步扩充三坑服饰、美甲美瞳、美妆造型、文具文创等潜在需求供给，同时与众多本土供应链品牌达成首次合作，值得一提的是，此次特别引入了GUGU新海诚主题店，作为首次进入中国市场的知名二次元IP综合品牌，特别将内容、活动、体验、商品、餐饮多种玩趣方式集于一体，致力于为粉丝提供最极致的IP综合体验。纵观百联ZX造趣场全业态布局首店率高达77.42%；而餐饮部分新增“口碑休闲”&“IP主题”多种餐饮氛围选择，更有国内首家新海诚作品cafe主题店，无论是用餐空间亦或是用餐氛围都进行了迭代优化，确保服务体验升级；除此之外，场内除了既有的高人气娱乐品牌，诸如派对KTV头部品牌“星聚会”、老牌密室“长藤鬼校”以及多家卡牌剧本杀馆之外，项目还将带来超700㎡古装奇幻IP沉浸式VR互动体验、拥有多个全球知名次元IP授权研发，电玩街机种类丰富的二次元电子游艺嘉年华中心，以及二次元COS主题摄影快闪体验店等等，开业当天就广受二次元圈层爱好者的欢迎，首日客流5.3万，销售近200万，为受众人群提供沉浸式娱乐盛宴。
（百联ZX造趣场开业现场图）
垂直细分商业模式 共创年轻力地标
作为以商业零售为核心的大型国有商业集团，百联集团近年来不断聚焦业态创新和模式创新，助力上海国际消费中心城市建设，深挖年轻群体消费习惯表象下的底层商业逻辑，将兼具趣味和玩味的二次元垂直市场作为切入点，洞察年轻群体的精神和文化需求，重组人货场，构筑创意、内容兼具的独特泛二次元生态圈。回顾百联ZX创趣场开业至今，从业态布局、品牌创新到统筹运营，在探索和实践中，百联ZX项目已逐渐打造出属于自己的成熟次元体系。此次全新项目百联ZX造趣场不止是客观意义上的商业体，更是一个具有年轻力的空间产品，在这个空间里，每一个个体可以找到自己喜欢的事物，投入最美好的感情，以精神共鸣吸引社交共振，与同好Play Together，与商场、租户双向赋能，创造属于自己的生活想象。
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