海外市场，是一国同其他国家进行商品交换的场所和领域，一般是指在本国国境以外的别国地域范围内所形成的市场。对于我们国家而言，就是除中国以外世界上其他国家和地区的业务拓展。更通俗地讲，就是让更多的中国企业走出国门，把产品卖到世界各地。
随着经济全球化的发展，各国企业经营活动日益同国际市场发生紧密地联系，海外市场营销也成了广泛的现象和必然的趋势。那对于企业和国家来说，海外市场营销为什么如此重要呢？
一、海外市场庞大的市场容量，可以扩大企业的规模效益，提高发展空间。
随着我国经济的发展和生产水平的提高，国内市场容量相对生产来说越来越有限，国内市场上的竞争也越来越激烈，传统的国内市场已不能充分吸收现有的产品量。积极开展国际市场营销，将为企业开展新的营销领域，可以寻求更广泛的市场，扩大企业的产品销售和发展经营规模。
在世界银行对2020年全球GDP数值统计中，我国GDP2020年在全球占比是17.38%，这也意味着海外市场份额占到82.62%，是国内市场的4.7倍。再看目前全球的人口现状，截止2021年12月21日，全球230个国家人口数量达到74.97亿人，其中中国人口14.1亿，海外市场人口60.87亿，占到总人口的81.2%左右。
可以看到，海外市场具有更多的市场份额和庞大的消费力。对于我国企业而言，通过海外市场销售，可以获得更大的利润回报，同时企业还可以通过海外营销来扩大企业的生产规模，降低产品单位成本，获得规模效益，提高了企业的发展空间。
二、海外市场营销可以分散企业的经营风险，保持企业健康发展和加速成长壮大。
随着当今世界政治和社会环境复杂性的增加，企业经营的不可控性和风险也在日益增加。积极开展海外市场营销，将企业经营分散在许多国家进行，可以在一定程度上分散风险，避开国内市场饱和，或因一国环境的剧变给企业带来的重大损失，并在全球范围内选择有利的市场机会，保证企业的健康发展。
有竞争，才有成长。对于企业来说，开展多国的市场营销，还可以使企业投身到激烈的海外市场竞争中去，可以磨炼企业的生产发展能力，加快技术进步，提高经营管理水平，从而加速企业的成长壮大。
三、海外市场营销可以加速我国的经济发展和建设，提高国际影响力。
世界各国经济、技术发展不平衡，特别是科学技术高度发展的今天，任何一个国家都不可能拥有本国经济所需要的一切资源，更不可能拥有发展需要的所有先进技术。要加速发展本国经济，就需要积极开展海外市场营销，将国内产品打入国际市场，顺利实现产品的价值并获得更多盈利，通过出口创汇，引进先进、科学的技术和设备，加速本国的经济发展。
尤其是对于我国这样一个发展中国家来说，可以借助更多的海外资源和技术，实现更好的生产和产出。另外随着我国经济实力的增强，人力成本的提升，技术人才的积累，之前劳动密集型做低端产品代加工的模式已经不适合企业发展，而是应该开始注重产品的质量，口碑和品牌。让企业积极开展海外市场营销，参与国际竞争，可以在强手如林的激烈竞争中锻炼企业，在融入世界经济主流的同时从根本上转变我国企业的发展思路，锻造出适应国际竞争环境的新型现代企业，加速我国的经济建设，也可以让中国制造变成中国创造，从而提高我国的公信力和影响力。
由此可见，企业进入海外市场营销，是我国，也是当今世界经济市场企业发展的必然要求。企业只有进入海外市场，进行国际市场营销，才能不断扩大市场容量，加速企业发展，保持企业竞争优势和健康成长，加快一国的经济建设，提高国际影响力。
不过值得注意的是，海外市场营销是一项跨越国界的市场营销行为，由于各国的政治制度、法律法规、经济体制、经济发展水平、社会文化环境、竞争环境等各不相同，与国内市场营销相比，它更具复杂性和多样性，这也要求我们的企业在进入海外市场时要选择正确的营销模式，进行有价值的营销活动。