据俄罗斯卫星通讯社sputniknews报道，《生意人报》报道，俄罗斯导演兼Bazelevs电影公司首席执行官铁木尔·贝克曼比托夫与微软公司合作推出了一个平台，它使电影或电视连续剧具有互动性：平台用户可以根据视频中的链接找到商品和服务。这家电影公司希望这项技术能引起广告公司的兴趣。
Screen Reality技术允许观众在观影过程中根据电影或电视连续剧中的链接转到网上商店购买商品或与电影中的英雄和情节互动。
首批可在平台上在线互动观看的项目是贝克曼比托夫的《iBible》系列和纪录片《互联网的七宗罪》。此前，这项技术已经在两部电影上进行了测试，观众可以和其中一部电影的男主角玩在线扑克，还有一部网络儿童电视剧，观众可以转到网上玩具商城的网站。
Bazelevs公司指出，预计多个品牌将支付内容整合或赞助费用。