日本民间智库“品牌综合研究所”（东京）14日发布的2020年各都道府县魅力度排行榜调查结果显示，北海道连续12年位居榜首。京都府和冲绳县分列第二和第三位。此前连续7年处于最末位的茨城县排名第42位，8年来首次摆脱垫底局面。
茨城县2018年为加强信息发布而设立了“宣传战略小组”。包括面向年轻人在视频网站YouTube上发布视频等在内，推进了该县产品品牌化和观光推介。目前的小组带头人谷越敦子颇有心得地表示：“（排名）影响力很大，所以我们很在意。我县的知名度有所提升。”
茨城县知事大井川和彦苦笑称：“虽然排名上升令人高兴，但本县的魅力排名也可以更高。”另一方面，此次垫底的栃木县知事福田富一指出：“想努力避免明年出现同样的结果。对（该排名）是否适合测评栃木的魅力感到有疑问。”
该调查于6至7月在网上实施，就知名度和居住意愿等共84项进行询问，得到了20至70多岁男女31734人的有效回答。从市区町村来看，排在第一位的是京都市，北海道函馆市和札幌市并列第二。
该智库从2009年开始对各都道府县公布排名，茨城县此前除了排名第46位的2012年之外均垫底