日本服装行业受新型冠状病毒疫情影响而销量骤减，关门或经营破产的商家接二连三。另一方面，也有一些企业在疫情下仍顺利提升销量，例如经营休闲服饰品牌“优衣库”的迅销公司和工装巨头WORKMAN等。造就这道分水岭的关键词是“舒适性”、“目的性购买”“郊外门店”。
优衣库现有门店和网购平台的8月销售总额比上年同期增长29.8%，顾客数也大增26.0%。受酷暑影响，透气性较好的“AIRism”等夏季必备商品销势良好，此外宽松的裤子和裙子也颇为热销。
公关负责人分析称：“作为适合居家的服装，优衣库品牌受到青睐。”口罩以及人气漫画《鬼灭之刃》合作款T恤也聚集了人气，负责人称“也有许多顾客是‘想买这个商品’的目的性购买”。
WORKMAN现有门店和网购平台的8月销售总额增长10.9%，连续4个月保持两位数增长。建筑施工人员等是其主要顾客，但近年来公司也致力于面向普通大众销售。时尚穿搭工装的“WORKMAN女子”在社交网站（SNS）上成为话题。酷暑天气令带空调风扇的工装等热销，在疫情冲击下也势头不减。
另一方面，UNITED ARROWS（UA）现有门店和网购平台的8月销售总额下降14.7%。旗下拥有“LOWRYS FARM”等品牌的ADASTRIA销售额也下降12.7%，持续陷入苦战。据称“越是东京都中心地区的门店，客流恢复势头越慢”（UA公关负责人语）。
大和证券高级分析师川原润指出：“外出机会减少导致出门的服装乏人问津，而面向家居的舒适型服装和有话题性的商品受到青睐。像优衣库那样郊外门店比例较高的企业也很强势。”